Про деньги в спорте

​Мужчины – главная аудитория женского спорта Женский спорт во всем мире растет рекордными темпами: высокие рейтинги, полные стадионы, внимание брендов и новые спонсоры. Но, как говорится, есть нюанс… У меня давно были вопросы и подозрения насчет ключевой аудитории женского спорта – кто его смотрит? Конкретных данных не встречал, но вот, наконец-то, свежие официальные цифры. Итак – барабанная дробь – смотрят его в основном мужчины! • 56% зрителей женского футбольного Евро – мужчины • 57% аудитори...

Сколько видов спорта на Играх-2026 – и как на самом деле устроена олимпийская система Олимпиада в самом разгаре – уже неделя соревнований, медальных интриг, политических акций и прочих обязательных олимпийских атрибутов. За это время несколько раз столкнулся с путаницей в количестве видов спорта и в терминах «спорт», «дисциплина» и т.д. Причем не только в частных разговорах, но и в СМИ. Кто-то пишет про семь видов спорта, кто-то про восемь, а кто-то про шестнадцать. Путаница понятна: в разговорн...

​Новоселье NHL в Цюрихе – лига открыла представительство в Европе Новость о том, что NHL официально открыла офис в Цюрихе, у нас прошла совсем незаметно. Незаслуженно тихо – поэтому поделюсь своими мыслями. Итак, это первый офис лиги за пределами Америки. Отсюда NHL будет развивать международные операции, медийные и спонсорские продажи, а также поддерживать глобальные проекты, включая регулярные европейские матчи и участие игроков лиги в Олимпийских играх 2026 года. Для NHL выездные игры в Европ...

100 крупнейших спортивных компаний России – как правильно читать рейтинг Спортс вчера опубликовали рейтинг 100 крупнейших спортивных компаний России по выручке за 2025 год. Настойчиво рекомендую, если еще не смотрели. По итогам рейтинга уже успел встретить несколько обзоров, и в них хорошо видны типичные заблуждения и ложные выводы. О них и поговорим. Начнем с главного Этот рейтинг не про крупнейшие компании в спорте. Он про крупнейшие компании, которые зарабатывают на спорте. И это принципиальн...

​Женская команда vs Женская фан-стратегия Вдогонку к предыдущему посту о том, что аудитория женского спорта в основном мужская, Google через час подкинул ссылку, как будто намекая: не все так плохо. Club Brugge вместе с бельгийским брендом Mismas запустили коллекцию фан-одежды для женщин. Но не просто запустили, а сначала «пошли в народ» и опросили более 600 фанаток. 85% ответили, что текущий мерч им не подходит, 99% – поддержали идею отдельной линии. Клуб услышал – и сделал действительно женску...

Смогу ли я управлять клубом АПЛ? Предлагаю воскресным вечером немного интеллектуально «позалипать»: представить себя арабским шейхом или условным Абрамовичем и реально поуправлять клубом Английской премьер лиги. Вот вам шикарный квиз: Can you run a Premier League football club? Это не очередной тиктоковский брейнрот, а очень годная интеллектуальная штука от Financial Times. Время прохождения точно не засекал, но по ощущениям 10-15 минут, проведенные с абсолютной пользой. Жалеть не будете. По ход...

Воронка спонсорства: как превращать болельщиков в клиентов Мне очень часто приходится объяснять и показывать на пальцах одну и ту же мысль: спонсорство неоднородно. Оно не только и не столько про логотипы и охваты. У него могут быть разные цели и разные инструменты – в зависимости от того, какую задачу бренд решает и на каком этапе он находится. Давно хотел собрать простую и универсальную шпаргалку – как для правообладателей (тех, кто ищет спонсоров), так и для самих спонсоров, которые планируют...

В чем сила, брат? – В единстве Помните мартовский кейс, который меня нереально зажег и который я до сих пор считаю одним из самых умных решений в спортивной коммерции за последние годы? Речь про United Sports Collective – альянс пяти американских федераций, которые объединили свои коммерческие права и вышли на рынок единым пакетом. Если не читали, настоятельно рекомендую – это must-read для всех, кто работает в спортбизе. Вкратце напомню суть: Пять нишевых видов спорта – фехтование, велоспорт, г...

​Лига чемпионов: смена пива? или смена эпохи? Вчерашняя новость из разряда сенсационных: Heineken уходит из Лиги чемпионов после тридцати лет. С 1994 года бренд был встроен в турнир настолько плотно, что стал частью его визуального ДНК: зеленая звезда, барные зоны, Trophy Tour, «вечер ЛЧ» как формат. Это была не просто интеграция, а прям вот «культурная упаковка продукта». Теперь же на место Heineken заходит AB InBev, известный своими марками Budweiser, Corona и Stella Artois. По правде, первое ...

Программа лояльности как новое золото Помните, летом мы обсуждали кейс бельгийского «Брюгге» и их Club ID – образцовой, по моему мнению, клубной программы лояльности. Перечитайте пост, там много полезных деталей как строить лояльность не только на объеме трат болельщиков, но и на их эмоциональной вовлеченности, поведенческих паттернах и прочих факторах. Закончился год – директор по инновациям и стратегии клуба раскрыл карты и поделился результатами. И это тот редкий случай, когда крутой план при...