​Новоселье NHL в Цюрихе – лига открыла представительство в Европе Новость о том, что NHL официально открыла офис в Цюрихе, у нас прошла совсем незаметно. Незаслуженно тихо – поэтому поделюсь своими мыслями. Итак, это первый офис лиги за пределами Америки. Отсюда NHL будет развивать международные операции, медийные и спонсорские продажи, а также поддерживать глобальные проекты, включая регулярные европейские матчи и участие игроков лиги в Олимпийских играх 2026 года. Для NHL выездные игры в Европе не в диковинку. В рамках программы NHL Global лига проводила матчи в Праге и Берне, а в эти выходные в Стокгольме сыграют Pittsburgh Penguins и Nashville Predators. Офис в Цюрихе – это продолжение программы и институционализация того, что раньше было серией выездов. И, думаю, задел на расширение в Азию и рост международных доходов, где у NHL пока ощутимое отставание от NBA и NFL. Это официальная часть – то, что можно достать из пресс-релиза. А теперь неофициальная часть – то, что читается между строк Выбор Швейцарии не случаен. Цюрих – своеобразная столица европейского хоккейного бизнеса. Здесь базируются штаб-квартира Международной федерации хоккея (IIHF), Infront, Sportradar и пр. Между лигой и федерацией отношения всегда были, мягко говоря, непростыми: формально сотрудничество, а фактически жесткая конкуренция. Офис NHL в одном городе со штаб-квартирой IIHF – это скорее заявка на самостоятельность на исторически «домашнем» поле федерации – Европе. NHL хочет иметь собственный канал влияния и независимый контроль над развитием своих международных турниров. Помните проект World Cup of Hockey? В 2028 году лига будет проводить его без участия IIHF – из-за разногласий по календарю, формату и доступу игроков. И европейское представительство — это инструмент, который позволит лиге действовать напрямую, минуя международную федерацию. В сухом остатке: NHL хочет усилить свое влияние в Европе, где хоккей действительно развит и популярен, и перестать быть сугубо североамериканской лигой. Финальная цель, думаю, стать глобальным спортивным медиа проектом, монетизируя не только саму игру на льду, но и все, что вокруг нее: трансляции, данные, аналитику, партнерства, креативные форматы и пр. Цюрих – точка входа в это будущее