​Мужчины – главная аудитория женского спорта Женский спорт во всем мире растет рекордными темпами: высокие рейтинги, полные стадионы, внимание брендов и новые спонсоры. Но, как говорится, есть нюанс… У меня давно были вопросы и подозрения насчет ключевой аудитории женского спорта – кто его смотрит? Конкретных данных не встречал, но вот, наконец-то, свежие официальные цифры. Итак – барабанная дробь – смотрят его в основном мужчины! • 56% зрителей женского футбольного Евро – мужчины • 57% аудитории женского ЧМ по регби – тоже мужчины Причем не случайные зрители, а лояльные – те, кто возвращаются к просмотру снова и снова. То же самое в теннисе и легкой атлетике: шесть из десяти зрителей женских соревнований – мужчины. Именно они обеспечивают стабильность рейтингов. Парадокс: во многих дисциплинах женский спорт стал самостоятельным продуктом, но держится в основном на мужском внимании. Рост популярности идет быстрее, чем рост женской аудитории. Да, исследование британское, и цифры по странам будут отличаться. Но тренд, уверен, универсальный – и применим к большинству рынков. По России точных данных не нашел (возможно, плохо искал), но подозреваю, что диспропорция у нас даже выше. Интересно не только, насколько выше, но и что это значит для брендов, которые сегодня заходят в женский спорт. На кого они в действительности рассчитывают – на болельщиц или все тех же болельщиков? Что думаете?