Plotnikov.info | Экологичный маркетинг: строим отношения, а не воронки

Создайте что-то весомое “Мы создаём больше, чем когда-либо, но это ничего не весит.” – Ану Атлуру Статья на Substack “Make Something Heavy” (“Создайте что-то весомое”) автора Ану Атлуру – это одно из самых интересных и важных эссе, которые я читал за последнее время. В ней автор даёт невероятно точный диагноз главной проблеме современных криэйторов: Разрыву между той работой, которую заставляют нас делать алгоритмы, и той, которая приносит истинное удовлетворение и оставляет след в мире. Я тоже ...

Угождать или трансформировать? “Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы попросили меня создать более быструю лошадь” – Генри Форд Главная проблема в том, что большинство криэйторов не понимают, зачем они вообще создают контент. Я замечаю, что даже те из них, кто стремится к качеству, попадают в одну и ту же ловушку. Они думают, что их главная задача – понравиться аудитории. Эта логика может быть верной, если вы гонитесь за количеством: за охватами, за популярностью, за трендами. Да, если...

2 выступления на TED, которые стоят вашего времени Честно говоря, я не большой поклонник конференций TED. Часто кажется, что главная задача спикера на такой конференции – вовлечь незаинтересованную аудиторию в обсуждение проблем, которые её на самом деле не волнуют. Заставить задуматься о чём-то нерелевантном для неё. Для этого используется особый стиль: много сторителлинга, юмор и довольно поверхностная подача сложных тем. Поэтому я считаю просмотр таких видео неэффективной тратой своего времен...

Путешествие к результату Я всегда представляю путь к результату, как одно большое путешествие. Человек находится в точке А – в своём привычном, неидеальном мире, где у него есть проблема или неудовлетворённое желание. И он мечтает попасть в точку Б – прекрасное будущее, где проблема решена и желание реализовано. Но он парализован и не может заставить себя сделать первый шаг. Ему мешают страх, инерция и лень – они удерживают его в безопасной зоне комфорта. Он убеждает себя, что жить с проблемой н...

Новые курсы и переход на Емэйл-рассылку [Куда я пропал?] Как вы могли заметить, на моём канале уже несколько месяцев не выходили новые посты. Дело в том, что я принял решение полностью перенести общение с подписчиками в Email-рассылку. В ближайшие месяцы я точно не планирую писать новые посты. На это просто нет времени – весь мой фокус сейчас направлен на создание более глубокого контента. Если вы хотите оставаться на связи и получать мои новые материалы, то подписывайтесь на рассылку: https://p...

Тирания маргинального пользователя Массовое распространение смартфонов породило новую форму зависимости. Подобно курильщику, который в любой момент стресса или скуки тянется за сигаретой, мы автоматически лезем в карман за телефоном. Наша доза – не никотин, а дешёвый дофамин от скроллинга ленты. Оглянитесь вокруг и вы увидите людей, которые сидят в смартфонах, как зомби: в транспорте, в очередях, в кафе, в спортзалах. Они подсоединились к источнику дофамина через невидимую иглу своих сенсоров и,...

Неверная оценка рисков и асимметричное вознаграждение "Самый большой риск – это не рисковать. В мире, который очень быстро меняется, единственная стратегия, которая гарантированно потерпит неудачу, – это не рисковать." – Марк Цукерберг Идею асимметрии я позаимствовал из мира профессионального трейдинга. Нужно понимать, что трейдеры зарабатывают больше всего в тех ситуациях, когда они правы, пока все остальные неправы. Их стратегия заключается в том, чтобы воспользоваться неверной (часто подверже...

Контентные миры [4 из 4] Многим из нас кажется, что мир криэйторов переполнен. Что все ниши уже давно заняты. Шума вокруг стало так много, что в нём просто невозможно выделиться. Конкуренция зашкаливает, рекламные аукционы перегреты, ленты соцсетей забиты контентом. Для любого криэйтора такая картина выглядит удручающе или даже бесперспективно. И в ней есть своя доля правды: если вы собираетесь создавать еще больше шума, вам действительно придется тяжело. Перекричать толпу, вооружённую мегафонам...

Четыре квадранта конформизма В своём контенте я часто использую определение “Конформисты”. Но, вы могли заметить, что я использую его в очень широком смысле, определяя им разные типы людей. Я называю конформистами и тех, кто ориентируется на большинство и склонен покупать самый безопасный продукт. И тех, кто верит, что большинство обладает лучшим вкусом и способно принимать лучшие решения, чем они сами. И тех, кто защищает статус-кво, боится перемен и хочет, чтобы завтра всё было также, как вчер...

Смерть маркетинговой воронки Мир быстро меняется и это создаёт новую среду, в которой всем нам приходится обитать. Но тысячелетия успешной эволюции доказывают: мы, люди, прекрасно адаптируемся. Когда интернет дал маркетологам возможность массово воровать наше внимание с помощью кликбейта и персонализированной рекламы, наш мозг начал перегружаться. И мы вынуждены были адаптироваться, чтобы выжить. Мы отрастили панцирь недоверия. Мы развили в себе баннерную слепоту. А за последние годы мы активно ...