Тирания маргинального пользователя Массовое распространение смартфонов породило новую форму зависимости. Подобно курильщику, который в любой момент стресса или скуки тянется за сигаретой, мы автоматически лезем в карман за телефоном. Наша доза – не никотин, а дешёвый дофамин от скроллинга ленты. Оглянитесь вокруг и вы увидите людей, которые сидят в смартфонах, как зомби: в транспорте, в очередях, в кафе, в спортзалах. Они подсоединились к источнику дофамина через невидимую иглу своих сенсоров и, как наркоманы, получают дозу за дозой. Сейчас большинство людей выходит в интернет со смартфона. И большую часть времени они находятся там в таком зомбиподобном режиме. И владельцы платформ, на которых мы потребляем и для которых мы создаём контент, решили, что монетизировать нужно именно это полубессознательное состояние. Их бизнес-модель проста: захватить внимание "зомби" чем-то ярким, подсадить на дофаминовую иглу и показывать ему рекламу. Эссеист Иван Вендров дал этому явлению имя. Людей в этом состоянии он назвал "Марлами", а погоню за их вниманием – "Тиранией Маргинального Пользователя". Марл – это собирательный образ пользователя с концентрацией внимания, как у золотой рыбки, и нулевой терпимостью к сложности. Он не ищет пользы – он ищет способ убить время. И эта "гонка на дно" за внимание Марла напрямую влияет на нас, криэйторов. Дело в том, что платформы сознательно жертвуют опытом вовлечённых и лояльных пользователей, чтобы угодить массам. Они вознаграждают контент, который понравится невовлечённому человеку в "зомби-режиме". С помощью алгоритмов они заставляют нас играть по своим правилам – делать то, что выгодно им, а не то, что выгодно нам. Чтобы глубже разобраться в этом феномене, я рекомендую вам прочитать оригинальное эссе Ивана Вендрова. Ссылка на эссе: https://nothinghuman.substack.com/p/the-tyranny-of-the-marginal-user Но остаётся главный вопрос: что нам, криэйторам, со всем этим делать? Как не потерять свою аутентичность и продолжать создавать контент, который несёт пользу и трансформацию? Я рассказал об этом в своём новом видео: Ссылка на видео: https://www.youtube.com/watch?v=Tb1phZnU3XE В нём (и в следующем ролике) я расскажу, как в современном мире с низкой концентрацией внимания создавать контент, который выстраивает долгосрочные отношения с аудиторией и создаёт суперфанатов.