Создайте что-то весомое “Мы создаём больше, чем когда-либо, но это ничего не весит.” – Ану Атлуру Статья на Substack “Make Something Heavy” (“Создайте что-то весомое”) автора Ану Атлуру – это одно из самых интересных и важных эссе, которые я читал за последнее время. В ней автор даёт невероятно точный диагноз главной проблеме современных криэйторов: Разрыву между той работой, которую заставляют нас делать алгоритмы, и той, которая приносит истинное удовлетворение и оставляет след в мире. Я тоже много думал об этой теме и также пришёл к схожим выводам. (Если вы смотрели мои видео, посвящённые выдающейся работе, то знаете, что я объяснял эту разницу с помощью специального графика-спектра.) Но статья Ану Атлуру помогла мне по-новому взглянуть на этот вопрос. Она делит всё, что мы создаём, на две простые категории: лёгкое и тяжёлое. И эта метафора отлично объясняет разницу между двумя видами контента, которые мы, как криэйторы, можем создавать. Вот как она сама это описывает: "Лёгкий режим – быстрый и итеративный; в нём создаётся работа, которая так же быстро делается, как и угасает. Это режим стремительных экспериментов, "побочных квестов" и обильных публикаций. Тяжёлый режим – более медленный, вдумчивый и целенаправленный (часто это "режим отшельника"). Это режим глубокой работы, результат которой накапливается со временем и обретает непреходящую значимость." Ану Атлуру утверждает, что глубоко внутри мы все хотим делать что-то тяжёлое. Но “машина интернета”, работающая на алгоритмах, толкает нас в противоположном направлении. В социальных сетях мы вынуждены гнаться за скоростью, ведь частота публикаций – один из ключевых факторов для получения охвата. В этой гонке у нас просто не остаётся времени на создание чего-то по-настоящему выдающегося. Современный криэйтор напоминает акулу, которая обязана всё время двигаться, чтобы дышать. Если она остановится и перестанет участвовать в гонке за охватами, алгоритмы перестанут её замечать, и она быстро умрёт. Вот что пишет по этому поводу Ану Атлуру: "Твоя производительность высока, но твой след незначителен. Ты "публикуешь" (ship), но не строишь (build). Ты называешь себя криэйтором, но что из созданного тобой переживёт месяц оффлайна? Год? Десятилетие? Если ты перестанешь публиковать завтра, хоть что-то останется? Создание контента для 24-часовых циклов – это не свобода, не рычаг (leverage) и не наследие. Это просто сдача собственного времени в аренду." Именно это и рождает то самое чувство пустоты и самозванства, о котором пишет Ану. Чувство, что, несмотря на всю суету и производство контента, ничего по-настояшему ценного создано не было. Я рекомендую вам прочитать эту статью целиком: https://www.workingtheorys.com/p/make-something-heavy Она написана на английском. Но если вы не знаете английский, то можете воспользоваться стандартной функцией перевода (даже автоматический перевод вашего браузера отлично передаст суть её идей). P.S. Напомню, что я начал вести Емэйл-рассылку. Она – для тех, кто хочет заниматься экологичным Маркетингом 2.0, строить глубокие, доверительные отношения с аудиторией и создавать суперфанатов. Если эта философия вам близка, буду рад видеть вас среди подписчиков: https://plotnikov.info/join/