Кэт в деле

Ещё одна книга о влиянии корпоративной культуры на результаты бизнеса: «Пять пороков команды» Патрика Ленсиони. #книги@kat_v_dele По названию можно подумать, что она о «плохих» сотрудниках. На самом деле — о ключевых ошибках руководителя, которые создают нездоровую и неэффективную культуру. Книгу стоит прочитать для самодиагностики, чтобы честно ответить на вопрос: «Та культура, которую я задаю, помогает или мешает достигать результаты?». Собственно, пять пороков (или, как в оригинале, дисфункци...

Для своей команды в прошлом году я проводила корпоратив, посвящённый благодарности — чтобы подвести итоги года, вспомнить и присвоить все наши индивидуальные и общие достижения. ✨На самодельных открытках — из цветной бумаги с наклейками и блёстками, мы писали благодарности и пожелания друг другу яркими маркерами, — поэтому получилась ещё и арт-пати. Взрослые, которые работают преимущественно головой, всегда рады чего-нибудь потворить руками, you know. Энергия благодарности — мощная штука. Нейроб...

К концу года — дайджест постов. Всё это актуально и в 2026-ом. Без лишних слов, что стоит почитать, если пропустили 🔽 ✔️Что такое маркетинг и чем занимаются маркетологи ✔️Серия про то, как подобрать маркетолога ✔️Как подружить маркетинг и продажи ✔️Про «нормально делай — нормально будет» — кейс, как за счёт системного подхода (и без волшебства) сделать +627% выручки по продукту ✔️Каналы маркетинга в B2B — что работает для продвижения ✔️С чего начать продвижение в малом бизнесе ✔️Почему стоит ст...

За прошлый год мне довелось прочитать три маркетинговые стратегии, написанные коллегами — маркетологами-консультантами и агентствами. Их объединяло две вещи: они были дельными и были положены в стол. И тут предпринимателям и руководителям бизнеса, которые обращаются к внешнему консалтингу, хочется сказать: нет особого смысла заказывать стратегию, если нет настоящего намерения и ресурсов — бюджета, людей, энергии, — чтобы её реализовать. Подход «начать с фундамента» безусловно правильный. Чтобы п...

📖 На каникулах начала две книги #книги@kat_v_dele про креативность и творческое мышление — «Из ничего: искусство создавать искусство» музыкального продюсера Рика Рубина и «Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений» экс-директора по маркетингу Nike Грега Хоффмана. Они отлично читаются в паре, озвучивая схожие мысли и иллюстрируя их с разных сторон. Обе начинаются с того, что я давно считаю аксиомой: творчеству есть место в любой деятельности. Креативность — это не только про худо...

Чем кейсы отличаются от портфолио проектов? Демонстрация клиентов и успешных проектов — сильный аргумент, который помогает новым клиентам довериться и выбрать вас. Показать, с кем вы работаете, в маркетинговых материалах (на сайте, в презентациях, в блоге) можно по-разному. ⭐️Логотипы клиентов. Самый простой способ. Идеально, если это узнаваемые бренды — их задача впечатлить. Ради размещения на сайте логотипа условного Газпрома, бывает, заключают убыточные контракты — как инвестицию в репутацию....

Кто мы, откуда, куда мы идём? Когда я узнала, что в Amazon не в ходу презентации Power Point, то мысленно пожала им руку, потому что сама предпочитаю стратегии и отчёты в форме текстовых документов, а не слайдов. Вообще, кажется они там все немного «травмированы» взаимодействием с большим консалтингом, ведь как известно, в Big 4 и прочих McKinsey виртуозно готовить презентации о чём угодно — один из ключевых навыков. Но за красивыми «классическими» презентациями не всегда есть внятный смысл. Поэ...

История о том, как тесен мир🌎 Ещё в 2014 году мы с подругой ездили на концерт Джастина Тимберлейка в Москву. В толпе на вход в «Олимпийский» познакомились с классной девчонкой — Дианой из Иркутска. Танцевали и подпевали Джастину все вместе, обменялись соцсетями... Но с тех пор не общались. Летом 2025-го готовясь к запуску своего канала, я случайно подписалась на телеграм-канал Стороны Светы. И вот автор канала Света Давыдова выкладывает фото с дня рождения — а на них я вижу ту самую Диану из Ир...

Ваши клиенты — люди. «Окей, это очевидно», — скажете вы. Или не совсем? В маркетинге и бизнесе в целом реже можно услышать «человек», чаще — аудитория, трафик, юзеры, ЛПР, лиды. Такие вот формализованные сущности. Принято мыслить о них в контексте метрик эффективности. Измерять их качество «по линейке». Понятно, что терминология и метрики нужны, чтобы управлять процессом привлечения. Что само по себе не плохо. Но если это не сервисный бизнес — рестораны, отели, салоны, — где хотя бы регулярно ви...

Что такое хороший коммерческий текст в 2026 году? Каждый первый тренд-отчёт говорит о цифровой усталости, даже кнопочным телефонам предсказывают ренессанс. Мы стараемся защититься от избыточного информационного шума: отключаем уведомления, отменяем подписки, блокируем рекламу. ➡️На этом фоне хороший текст — это тот, который не увеличивает когнитивную нагрузку на и без того уставший мозг. То есть не требует лишних умственных усилий, чтобы вникнуть в написанное. Должно быть сразу понятно: о чём ре...