Что такое хороший коммерческий текст в 2026 году? Каждый первый тренд-отчёт говорит о цифровой усталости, даже кнопочным телефонам предсказывают ренессанс. Мы стараемся защититься от избыточного информационного шума: отключаем уведомления, отменяем подписки, блокируем рекламу. ➡️На этом фоне хороший текст — это тот, который не увеличивает когнитивную нагрузку на и без того уставший мозг. То есть не требует лишних умственных усилий, чтобы вникнуть в написанное. Должно быть сразу понятно: о чём речь, что предлагают, зачем мне это. В таком случае у текста больше шансов решить следующие маркетинговые задачи, такие как вовлечение и лидогенерация. В противном — проще не вчитываясь смахнуть уведомление, закрыть письмо или сайт. В общем, пропустить мимо ушей. Какими признаками обладает «когнитивно годный» текст? 1️⃣Ясный — сразу считывается смысл и контекст, не нужно перечитывать, чтобы уловить суть; в меру специализированных слов и терминов с пояснениями к ним, если нужны; минимум канцеляритов. 2️⃣Ёмкий — то есть по делу и без воды, не раздутый за счёт общих фраз и пространных рассуждений. 3️⃣Полный — содержит всю необходимую информацию, чтобы принять решение, совершить действие без необходимости что-то дополнительно уточнять. 4️⃣Без лишнего шума — то есть без перегруза метафорами, «креативными» эвфемизмами, чрезмерно эмоциональными словами, капсом и восклицательными знаками. 5️⃣Структурированный — есть заголовки, абзацы, пункты, прослеживаются причинно-следственные связи, логика повествования, в том числе и нарратив. 6️⃣Аккуратный и грамотный — чтобы читатель не спотыкался мысленно о «кривые» обороты и ошибки. Это всё касается любого текста: анонса события, спецпредложения, статьи, сервисного уведомления, рассылки, текста в интерфейсе. Не то чтобы это новые правила хорошего текста, но в 2026 году ими уже совсем нельзя пренебрегать. Люди перегружены — они хотят получить услугу или информацию без усилий на расшифровку текста. И преимущество у тех компаний, коммуникация с которыми не утомляет. 💬 Интересно обсудить с вами: 🔴Какие правила хорошего текста вы бы ещё добавили? 🔴А какие нарушаются чаще всего? 🔴Какой последний текст вы закрыли не дочитав и почему? Кэт в деле