Лера против контента

Про хороших стратегов и плохих тактиков Бухгалтерия работает в том случае, если дебет сходится с кредитом. А коммуникации приносят деньги, когда тактика накладывается на стратегию. Во всяком случае, по моему совершенно оправданному и абсолютно нескромному мнению. Расскажу историю. Была у некоей онлайн-школы холодная воронка: закуп трафика → посадочная на анкету с контактными данными → прозвон с продажей. Воронка регулярно дорабатывалась, но пре-лид — это заполнение анкеты, если кто не знает, — с...

Доползла я, значит, до просмотра «Жопки» с Тимоти Шаламе. Джонни Депп все-таки лучше Предыстория Вилли Вонки из нового фильма невероятно красивая. Это волшебная сказка с харизматичным и сильным героем. Если не смотрели, рекомендую. Но, честно говоря, бертоновский (=хтонический) «Чарли и шоколадная фабрика» мне откликается больше. В нем нет злодеев, но есть общество, которое развивается и за которым не успевают люди. Помните папу Чарли? Он работал на заводе и закручивал крышечки на тюбиках с зубн...

Вам не повезло. И с этим остается только смириться Знаете, все чаще читаю истории про «везунчиков». Вовремя словили тренд, поймали за хвост гениальную идею, выиграли в лотерее — да даже просто родились в семье с огромными возможностями, крутым «бизнес-примером» или хотя бы мощной поддержкой, а-ля «всем селом на билет тебе собирали». Счастливые. Я в такие моменты вспоминаю, как сидела и до 8 утра писала десяток статей, чтобы получить 15к и заплатить за свою первую самостоятельную квартиру. Спать ...

Сегодня, спустя 4 месяца, будет странный пост с теорией заговора: интернет крадет вашу жизнь ⤵️ Иногда я пытаюсь понять, в каком возрасте я себя осознаю. Такое своеобразное хобби — повспоминать о себе. И первая цифра, которая приходит мне на ум, — это 2014 год. Даже не возраст, да. 2014 был богат на события разной степени тяжести, и это не может не оставить след на сознании ребенка, которого учили верить в добро, мир во всем мире и «все люди — братья». Но не будем об очевидном. В 2014 году у мен...

3 признака, что ты убиваешь своих сотрудников Да, продолжаю тему руководителей в контенте, которые не умеют руководить. Чаще всего, ребята, которые доросли до руководства из простых контенщиков, просто не осознают, что в руководстве откровенно плохи. Я вот всерьез думала, что помогаю своим авторам, когда сама правила их тексты перед публикацией и не давала никаких комментариев. Ну, я же их время экономлю, да? Зачем им по сути писать второй текст, когда получат они за него как за один? Такая вот ...

А что вообще делает-то этот ваш руководитель? Рукой водит? Руководители, знаете ли, бывают двух категорий. И я даже не про плохих-хороших и так далее. Бывает руководитель, который вырос из ручной работы, и руководитель, который изначально обучался на управленческой специальности. Можете поспорить в комментариях о профпригодности последних в контенте, но сейчас я хочу сказать немного про другое. Исполнитель чаще всего не видит всей работы своего руководителя. Это абсолютно нормально. Когда я зани...

Иногда меня клинит Не знаю, проблема в скверном характере, новомодном СДВГ, мамином врожденном перфекционизме или еще каком-нибудь приколе психики, но иногда меня знатно так клинит. Например, разрабатываю я стратегию — и отдать ее я не могу. Все не то. Не все уровни конверсии, не все вторичные подсегменты аудитории, результаты недостаточно детализированы по дням, контрольных точек всего пять по воронке. Или записала песню — слушаю, а здесь голос дрожит, тут слишком высоко, тут низко. Это — когда...

Этап, когда вы облажаетесь Идеально выстроенная стратегия, полное понимание тактики достижения — и провал. Именно это станет вашим третьим и самым болезненным шагом на пути к цели (после быстрого результата и затишья). Представьте ситуацию: вы две недели из хаоса выстраивали «конфетку» — настраивали интеграции, чистили базу, повышали репутацию домена, делали первичные входные воронки, готовили сегментацию и план по рассылкам после входных воронок, бэклог по тестам и офферам. Запускаете первичную...

Гений властвует над хаосом Год назад я записала песню — и долго восстанавливалась после этого. В голове я уже нарисовала, где давать эмоцию, а где держать паузу, когда и что выйдет, какие будут эффекты. Я точно знала, что и как должно звучать. Но в реальности — не было ничего. Репетиций по минимуму — я придумала себе дату выхода песни и банально торопилась, чтобы в нее успеть. Никакой дорожной карты с четкими дедлайнами на запись, сведение, мастеринг, выгрузку — а там ведь еще и новогодние скоро...

Этап, когда не происходит ничего Стратегия построена, быстрый тактический результат получен, — именно в этот момент приходит время системных действий. Серьезно, вот как бы я сама не относилась к операционке, стабильного и масштабируемого результата можно достичь только регулярными действиями. Если повторять фигню, на выходе будет фигня. Так что да, регулярными правильными действиями. А чтобы понять, правильные ли действия, нужно построить плацдарм для сквозной аналитики — через вычленение ключев...