Вижн Березницкой

Давно хотела запустить рубрику #cупервизия Термин подсмотрела у психологов — такой разговор двух специалистов, чтобы сверить практику, подходы и оптику. Все чаще ловлю себя на том, что в нашей индустрии этот формат нужен не меньше. Когда ты постоянно в полях, важно иногда выходить из своих рамок и сверяться с другими профессионалами. Верю, что для сеньор-специалистов такой обмен опытом — один из самых рабочих форматов: где-то ты получаешь подтверждение своей логике или находишь новый вектор. Вот...

Открываю почтовый ящик — как всегда без ключа, просто поддевая крючок с другой стороны. Традиционно не хочет поддаваться с первого раза. Зачем вообще ключи для почтовых ящиков? Что там может быть ценного — среди рекламных листовок, объявлений о месте в паркинге и счетов за ЖКХ? Может. Вот эта открытка. Радость от знакомого ещё по студенческим конспектам почерка. Это Юля пишет мне из Эдинбурга! Сколько же мой артефакт так пролежал в почтовом ящике? — вопрос от не самого дисциплинированного провер...

Последние 10 лет меня не покидает ощущение постоянной спешки 🙃 Сначала за инструментами — помните, когда апдейты платформ выходили почти каждый день, и мы их действительно ждали? Затем за стратегиями — особенно заметно в SMM, где хаотичные и механические действия постепенно превращались в системы. Потом за последствиями инфраструктурных изменений, из-за которых мы грустим, но адаптируемся. А в итоге упираемся в проверку всех найденных смыслов на прочность. Есть чувство, что мы выходим на новый ...

Кажется, мы окончательно пришли к метамодерну любви. Смотрю кейсы этого года к 14 февраля. Огромное количество точек входа на одну и ту же тему. Каждому ли бренду нужно участвовать в 14 февраля. Нет. Правильного способа говорить о любви нет. Так то о ней можно и не говорить, но если хочется что-то сказать — то через свои территории. Здесь есть чего выбирать: (1) Ирония. В агрессивном формате уже устарела, поэтому классно когда здесь добавляются дополнительные смыслы. Например: мусоровоз для веще...

Где проходит граница между ситуативным маркетингом и хайпом наглядно показали нам IKEA и Viva la Vika. Так то VLV могли бы порадоваться месту в одном ряду с IKEA — если бы это не была история для работы над ошибками. Контекст: В основе история Панча, детеныша макаки, которого не приняла родная мать. Для малышей макак критически важен физический контакт, потому что через него формируется чувство безопасности. Сотрудники зоопарка искали замену маминой близости — так Панч привязался к плюшевому ора...

Давайте иногда напоминать себе, зачем мы вообще этим занимаемся. Маркетинг и креативная индустрия очень чувствительны к тому, что происходит вокруг. Бюджеты оптимизируются первыми, инфраструктура нестабильна — у нас сейчас почти во всех новых стратегиях, предложениях и спецпроектах есть план A, B и C на случай, если в TG запретят рекламу. Такие времена. В такие моменты легко перейти в режим выживать. И иногда полезно вспомнить, зачем мы вообще пришли на эту вечеринку. Два свежих момента, которые...

Побочка персонализации в алгоритмах — инфопузырь, который мы создаем себе сами. Часто себя сейчас ощущаю как парень на этой картинке: Оп, интересный кейс. О нет, это опять триггерящее «Вы делаете это неправильно». А эти, кажется шарят, что говорят. Очередной промт мы смотреть не будем. Миллениальская жиза! Мой пузырь на 80% cостоит из околорабочей тематики, который я кормлю по расписанию. Для меня как стратега это тревожный сигнал, потому что: — инфопузырь создает иллюзию масштаба: он искажает в...

Любой спецпроект — это история. Вопрос в том, какую историю рассказать. Сначала мы ищем фактуру. Коллеги из КРОК пришли с сильным брифом: передать культуру компании через интерактивный опыт, который усиливает позиционирование работодателя и стимулирует отклики. Ключ почти всегда в инсайтах. Именно в этот момент становится понятно, будет ли история декларацией или отражением реальной среды. В отзывах сотрудников повторялся один мотив: КРОК формирует особый тип мышления — способность работать в сл...

Маркетинг уже несколько лет живет в двойном контуре коммуникации: официальном и альтернативном — с запрещенными, замедленными и самоограниченными площадками. С потенциальным изменением статуса Telegram и с учетом масштаба платформы мы заходим в еще более глубокую фрагментацию. У многих SMM-стратегия в последние годы была телеграм-центричной. Бюджеты инфлюенсер-маркетинга тоже на 60% основывались здесь. Мы гордились высоким местом в рейтинге агентств, специализирующихся на Telegram — и продолжаем...

Все-таки любая определенность cоздает иллюзию контроля, что хорошо для нашей тревожной профессии — реклама в Telegram и YouTube не запрещена до конца года. Ближайшие полгода пройдут по уже знакомому сценарию: рекламные кампании продолжатся до победного, параллельно начнется плавный переход в нативные форматы. Мы здесь собирали как раз, что там по рекламе в Instagram после запрета. Готовимся креативить над медиамиксом и перераспредлять часть бюджетов на другие каналы, потому что переходный период...