Кажется, мы окончательно пришли к метамодерну любви. Смотрю кейсы этого года к 14 февраля. Огромное количество точек входа на одну и ту же тему. Каждому ли бренду нужно участвовать в 14 февраля. Нет. Правильного способа говорить о любви нет. Так то о ней можно и не говорить, но если хочется что-то сказать — то через свои территории. Здесь есть чего выбирать: (1) Ирония. В агрессивном формате уже устарела, поэтому классно когда здесь добавляются дополнительные смыслы. Например: мусоровоз для вещей бывших от VK Знакомства — вещи передаются в фонд «Второе дыхание». Смотрите, как социальная польза усиливает ход. (2) Функциональная романтика Вкусвилл открыл новый вариант отправки валентинок: их можно будет персонально получить прямо в приложении, а еще продуктиков подкупить. Или Pragma сделали двойное одеяло DUO — попадание в реальную бытовую близость, когда одному жарко, другому холодно. (3) Self-love как норма Любовь к себе — безопасная и масштабируемая рамка для разных категорий бизнеса. Да и себе что-то классное купить типа пижамок Lime всегда в тему. (4) Любовь как поддержка Валентинки фонда «Антон тут рядом» — уже пятый год подряд! Размах впечатляет: огромное количество партнеров и активностей в поддержку акции. (5) Философия любви — мой фаворит Befree с коллекцией «НИИ Любви» выступили медиатором рефлексии о том, как мы вообще понимаем любовь в условиях постоянного давления инфополя. Интересно, какие новые территории любви будут осваивать бренды дальше. Что думаете?