Один день наблюдений за рекламой Пару недель назад я решила посмотреть на рекламу, с которой встречаюсь просто в течение своего дня. Я, конечно, не типичный представитель целевой аудитории, и точно помню, что давать рекомендации исходя только из своего опыта не стоит, но было любопытно. Немного базы: Ж, 25–45, высокий доход, управленческая должность, Москва, пользуюсь общественным транспортом, интересуюсь активным образом жизни и т.д. Я не смотрю тв дома (в классическом понимании, традиционные телеканалы, но по кнопке, ни через онлайн кинотеатры), в тот день достаточно много перемещалась по городу, и, конечно, хватило времени на смартфон (тг, игры, немного видео и т.д.) Идея была проверить несколько гипотез: 1. Роль интернета как альтернативы ТВ для качественного достижения аудитории, преувеличена 2. Наружная реклама дает много возможностей контакта с потребителем И вот, что я заметила: 1. какая частота у Ламоды? (И как это остановить, потому что слишком много и не слишком разнообразно, при этом я являюсь их лояльным клиентом) 2. Субъективно кажется, что наружки для пешеходов больше нет (утрирую, конечно, но тем не менее), зато есть вывески, курьеры, брендированные такси и грузовики доставки, которые создают приличный клаттер из какой-то информации) 3. В метро очень-очень-очень рекламы, которая мне лично еще сильнее бросается в глаза при умеренно очищенном городе. 4. При этом крупные дороги и транспортные развязки действительно переполнены рекламными конструкциями. И диджитал носители усугубляют это из-за частой смены сообщений (несмотря на то, что, по ощущениям примерно половина - от ВБ) При этом пока я полчаса прогуливалась по своему спальному району (и по центру кстати тоже), я прямо-таки специально искала хоть какие-нибудь рекламные конструкции и в итоге нашла несколько афишных стендов, пару остановок, пару отдельно стоящих ситиков и подъездные стенды. Все это, конечно, на фоне брендированных такси, курьеров, грузовиков доставки и т.д. - так что, возможно, и это неплохие носители, если придумать, как их правильно оценивать и замерять, и, конечно, со всеми поправками на качество контакта. Отдельное мое признание - велосипедным стендам: хотя я не являюсь потребителям, но размещение относительно потока у них отличное. 5. Интернет встретил меня кучей форматов, ни один из которых не заставляет задуматься о смыслах бренда, имидже и т.д. Это множественная реклама при включении / выключении впн, в мобильной игре (и видео, и микро баннеры внизу экрана, хотя с ними, конечно, пришлось сильно сосредоточиться, чтобы обратить внимание и заметить) и 1 баннер в яндекс.картах. Что здесь обращает на себя внимание - это огромное количество мискликов: когда я просто случайно кликала на баннер, или крестик на «видео» реагировал на меня не сразу, а с 5й попытки, после 4х переходов на сайт / в приложение и т.д. 6. И самое удивительное: оказалось, я смотрю телек, потому что на маникюре я встретилась со спонсорской интеграцией в шоу на федеральном канале В сухом остатке: 94 контакта с какой-либо рекламой, из них 32 мобайл (в основном, конечно, ин-апп) 29 наружка (сюда же отношу 2 брендированных такси и 2 подъездных стенда) 28 метро (тут половина - это лайтбоксы, еще 25-30% переходы, которые ща пределами турникетов) 2 экраны в медси 2 интеграции в тв программу 1 смс А работает при этом (на меня), кажется только избыточная частота, и то, кажется, только на те бренды, которые я уже знаю. Все остальное - утонуло в потоке информационного шума.