ПроМедиа (и не только)

Всеобщий программатик Когда-то однажды в мире диджитал появился Программатик. А потом Программатик стал вездесущ, и в других медиа тоже появилось что-то, связанное с «программатиком»: например, программатик тв и программатик наружка (ждем программатик радио, программатик прессу, индор и т.д., а, может, и есть уже, а я всё пропустила) Формальное определение Программатика такое (есть более узкие варианты, но можно пока остановиться на этом):  Автоматизированная технология закупки и размещения...

5 или 10 сек Новость с большой сцены: в программатик наружке теперь можно запускать не только 5 сек, но и 10 сек. Место анонсирования (НРФ) само по себе провоцирует массовые публикации примерно во всех индустриальных каналах. Дальше можно ждать новых результатов какого-нибудь нового исследования о том, как 10сек креативы перевернули мир эффективности в наружке. Ну и недалек тот день, когда рынку предложат совершенно уникальную новую возможность, по специальной цене разместить 1-минутный креатив ...

Роль ООН рекламы в медиа миксе Кажется, что у каждого медиа есть привычная и понятная роль, которая не меняется годами. Но при этом мы видим постоянное развитие, и, кажется, это должно каким-то образом отражаться в работе медиа канала.  В целом реклама вне дома - это не что-то одно, это много разных форматов: метро, автобусы, бизнес центры, университеты, рестораны, фасады, остановки, экспонирование чего-либо и тд. И все это может использоваться для решения задач брендов. Немаловажный момент...

Вездесущие экраны Чем дальше идет развитие рекламного рынка (и чем сильнее давление «конкуренции»), тем меньше остается мест, в которых бы не решили попробовать установить экран, на котором можно показать рекламу (в общем чем монопольнее монополия в одном месте, тем больше чего-то альтернативного прорезается в каких-то других). Стало интересно порассуждать на тему формата и его плюсов и минусов (тут экраны я понимаю достаточно широко, но все таки как индор / аутдор носитель информации, а не те э...

В общем и целом сюрпризов нет: рынок замедляется, агентства ищут новые темы для разговоров о рынке и аудитории (серебряное поколение, диджитализация села, новые обеспеченные и т.д.). Но пока, мне кажется, отвлечь внимание от инфляции, наличия инвентаря и его качества (=роста фрода), монополизации со стороны инвентаря не получается.

И пара картинок с результатами поиска

Один день наблюдений за рекламой Пару недель назад я решила посмотреть на рекламу, с которой встречаюсь просто в течение своего дня. Я, конечно, не типичный представитель целевой аудитории, и точно помню, что давать рекомендации исходя только из своего опыта не стоит, но было любопытно. Немного базы: Ж, 25–45, высокий доход, управленческая должность, Москва, пользуюсь общественным транспортом, интересуюсь активным образом жизни и т.д. Я не смотрю тв дома (в классическом понимании, традиционные т...

Диджитал ТВ / ООН / Радио: что важно сохранить из «традиционных» подходов к планированию и нужно ли их адаптировать Автор: Анастасия Трошина, операционный директор агентства Media First и автор ПроМедиа (и не только). 20 лет назад, когда я только начинала работать в рекламе, про диджитал никто особенно не думал, и на всех клиентов хватало одного человека, который отвечал за подобные форматы. Зато были ТВ, наружная реклама, пресса (и даже индор и инстор), в которых существовали понятные подходы к...

Аудитория и контент Много лет назад наступил момент, когда линейный контент закончился: в пространстве вокруг классических эфирных медиа, появилось очень много других источников контента, где он просто хранился, доступный в любой момент времени. А техника и технология сделали его производство настолько доступным, что он захватил всё… Таким образом, возникло ощущение, что вещатель (он же создатель контента) больше не может решать за зрителя, что и когда ему смотреть, и мы оказались на рынке зрите...

«Внимание» - новый черный на рекламном рынке В ускоренном темпе пытаюсь посмотреть весь появившийся за последнее время индустриальный контент… пока не успеваю, но кое-что уже очевидно: на рынке особенно активно заговорили про «внимание» к рекламе.  На мой взгляд, одна из причин этой новой «метрики» кроется в высокой инфляции: когда тебе дорого что-то покупать в стандартных единицах, стоит попробовать поискать какие-нибудь дополнительные параметры, улучшение которых покажет более привлекател...