Роль ООН рекламы в медиа миксе Кажется, что у каждого медиа есть привычная и понятная роль, которая не меняется годами. Но при этом мы видим постоянное развитие, и, кажется, это должно каким-то образом отражаться в работе медиа канала.  В целом реклама вне дома - это не что-то одно, это много разных форматов: метро, автобусы, бизнес центры, университеты, рестораны, фасады, остановки, экспонирование чего-либо и тд. И все это может использоваться для решения задач брендов. Немаловажный момент, что подрядчики во внедомашней рекламе не готовы останавливаться и всегда ищут «новые» решения: когда-то, например, реклама в транспорте была представлена только стикерами разных форматов, и вот уже повсеместно в Москве размещаются экраны, а ФАС завела дело за размещение звуковой рекламы на борту самолета; а Sunlight Outdoor обзавелся направлением Indoor.  Но даже если посмотреть на «базовый» инвентарь, мы увидим, что многие вещи стали гораздо менее базовыми и более доступными для творческих решений. Безусловно, придумать что-то особенное для диджитал конструкции сложнее, чем экстендер (выступающий элемент), но не невозможно.  Что по задачам: Является ли оон альтернативой для тв? В какой-то степени да, особенно, пока абсолютные бюджеты остаются ниже (или для тех городов, в которых абсолбтные бюджеты на оон кампанию ниже). Очевидное преимущество - точная гео локация по районам, и таким образом максимальная полезность для локальных бизнесов (= локализованных в конкретной точке). Можно ли драйвить середину воронки с помощью инструментов вне дома? (вовлекать, обучать, рассказывать детали, впечатлять и т.д.) Это сложнее, чем просто охват, но точно есть еще крупные медиафасады в выгодных местах, различные конструкции, которые можно устанавливать в торговых центрах и т.д., какие-нибудь нестандартные вендинги и прочее-прочее. Что по продажам? Как всегда, зависит от категории. Кто-то скажет, что инстор это совсем другое. И это действительно так, но это все еще одно из направлений рекламы вне дома. И это все еще не считая нестандартных именно креативных решений, которые могут послужить правильным триггером. Какой путь развития оон планирования? Кажется, что слегка интуитивный (как и многие элементы планирования). Важно, что рыночные энтузиасты продолжают искать способы замера эффективности в том или ином формате: тестовые панели в инсторе, замеры целевой аудитории в традиционной наружке и т.д. И, возможно, наличие доминирующего подрядчика и сложное положение остальных игроков на рынке смогут привести нас к каким-то решениям по оценке эффективности (помимо замера роста продаж на маркетплейсе)