Вездесущие экраны Чем дальше идет развитие рекламного рынка (и чем сильнее давление «конкуренции»), тем меньше остается мест, в которых бы не решили попробовать установить экран, на котором можно показать рекламу (в общем чем монопольнее монополия в одном месте, тем больше чего-то альтернативного прорезается в каких-то других). Стало интересно порассуждать на тему формата и его плюсов и минусов (тут экраны я понимаю достаточно широко, но все таки как индор / аутдор носитель информации, а не те экраны, которые тв и диджитал видео).   Что ж… Когда-то давным-давно экраны были частью, в первую очередь, инстор инвентаря (оффлайн розницы): поставщики показывали схемы развески в магазинах, считали количество показов, и потихоньку пытались найти какую-то более полезную метрику через оценку траффика (как раз тогда я впервые посмотрела на сейлз лифты как доказательство «эффективности» формата, на основе чеков в точках, где были задействованы экраны, и где их не было). Инвентарь продавался средне-плохо, и в общем требовалось серьезно поуговаривать клиентов, чтобы его попробовать (но тогда еще не придумали «ритейл медиа», и не все пытались попасть туда любой ценой). Сейчас список мест, где размещены экраны, невероятно расширился: вагоны метро, автобусы, отделения почты россии, сбера, пвз, клиники, супермаркеты (новые экраны и новые места установки) и т.д. Кажется, что и это еще не конец. Теперь можно порассуждать про возможности и особенности этого невероятно расплодившегося инвентаря. Измеряемость аудиторных показателей: сложно предсказать, кто именно и сколько их окажется в момент показа рекламы перед экраном. Даже оценку траффика в конкретных торговых точках я еще не видела (хотя уверена, что она должна уже быть доступна). А какие данные и какие модели нужно заложить, чтобы дать прогноз по какой-то определенной целевой аудитории и в определенный момент времени - я пока даже не могу себе представить (казалось бы, эту проблему уже как-то решили при формировании индустриальных замеров в наружной рекламе, но мы все понимаем, что есть нюанс).  Отдельный вопрос возникает, когда разговор заходит о магии программатика: к чему именно и как его прикладывают остается для меня загадкой, т.к. в общее смещение аффинитивности за счет выбора определенных точкек ПВЗ, например, я не очень склонна верить. Локация размещения экранов: тут один пример, над которым я размышляю в последнее время - КСО. Что это должна быть за реклама и на что, предположительно она должна работать - я до сих пор не придумала. До покупки еще более-менее понятно, а вот экран «после покупки» - это как пост-ролл, только вероятность еще ниже. Второй вариант - это экраны в автобусах. Тут меня смущает абсолютно всё, начиная с из размера. Уровень внимания к рекламе / сосредоточенности на другом: здесь, как и в наружке, мы понимаем, что окно внимания не просто маленькое, а очень маленькое. И в него надо уложиться с тем самым сокровенным, что заинтересует потребителя. Технические возможности настройки частоты, охвата, количества контактов и т.д. Здесь в общем все понятно, уже проходили, просто пока индустриально доступных данных катастрофически мало, чтобы оценивать. И способ «управления» охватом и частотой - географический: нужна больше частота - сужаем гео, нужна меньше - расширяем (потому что супермаркеты, почты, пвз у людей примерно одни и те же всегда) Инвентарь, конечно, не будет стоять пустым. Как минимум, есть малый / средний бизнес, который с некоторой помощью поставщика выходит в разные медиа; есть внутренние экосистемные проекты и т.д. Но интересно, остались ли какие-нибудь экраны (места для их установки) на долю ВК и, например, МТС.