Всеобщий программатик Когда-то однажды в мире диджитал появился Программатик. А потом Программатик стал вездесущ, и в других медиа тоже появилось что-то, связанное с «программатиком»: например, программатик тв и программатик наружка (ждем программатик радио, программатик прессу, индор и т.д., а, может, и есть уже, а я всё пропустила) Формальное определение Программатика такое (есть более узкие варианты, но можно пока остановиться на этом):  Автоматизированная технология закупки и размещения цифровой рекламы с использованием алгоритмов и данных в реальном времени. С уверенностью можно сказать, что не только диджитал, но и более традиционные медиа могут соответствовать этому определению: Цифровая реклама (= цифровая передача сигнала) есть, данные вроде тоже есть, и часть из них, определенно, может поставляться в реальном времени (особенно если мы немного расширим представление о «реальном времени»). При этом все-таки алгоритмы и способы работы с данными отличаются. Например, в диджитал мы имеем дело с реальным массивом пользователей, где посчитан каждый контакт, а в других медиа мы чаще работаем с экстраполяцией  выборки определенного размера, т.е. видим данные по какому-то ограниченному кругу пользователей.  Доставка сообщения в диджитал действительно может происходить в тот же момент, когда обработан какой-то сигнал, касающийся пользователя, а в тв, например, постановка роликов в эфир заканчивается за 4 дня до него, и даже супер-мега-форсмажорные замены / постановки возможны не позднее, чем за сутки из-за специфики передачи сигнала по орбитам (наличие множества часовых поясов в России добавляет технических сложностей). При этом и ТВ и ООН размещение модифицировались с наступлением эры больших данных. Действительно возможно быстрее реагировать на обновление прогнозных рейтингов в вимбе и эффективнее находить блоки для постановки, выбирать более охватные слоты для выхода на биллбордах или в динамическом режиме менять сообщения в наружной рекламе в зависимости от погоды или результатов спортивных матчей и т.д. Т.е. действительно в традиционных медиа есть какой-то программатик, но точно не такой, какой мы привыкли видеть в диджитале. При этом актуален вопрос, а нужен ли на самом деле «программатик» (в полном смысле этого слова) в тех медиа, основное преимущество которых - это низкая цена за массовую доставку сообщения. При этом технически невозможно показать сообщение только тем людям, которые нам интересны, и не показать всем остальным, кто в этот момент тоже является зрителем эфирного события (диджитал ТВ, т.е. просмотр контента федеральных телеканалов через смарт тв и прочее, сейчас оставляю за скобками, т.к. Программатик ТВ изначально родился именно в связке с расстановкой роликов в обычном эфире). Хочу увидеть, насколько далеко традиционные медиа смогут продвинуться в деле по-настоящему полезного использования доступного массива данных.