5 или 10 сек Новость с большой сцены: в программатик наружке теперь можно запускать не только 5 сек, но и 10 сек. Место анонсирования (НРФ) само по себе провоцирует массовые публикации примерно во всех индустриальных каналах. Дальше можно ждать новых результатов какого-нибудь нового исследования о том, как 10сек креативы перевернули мир эффективности в наружке. Ну и недалек тот день, когда рынку предложат совершенно уникальную новую возможность, по специальной цене разместить 1-минутный креатив в минутном ролике (и даже название какое-нибудь особенное будет у этого формата).  А пока агентства будут точечно выбирать стороны (в местах скопления пробок, например), где надо выкупить место именно для 10 сек экспозиции креатива. Но особенно просветленные смогут начать придумывать «сюжет» для 10сек креатива в наружке. Что здесь видится мне: Время контакта 1 человека с 1 щитом, как было, так и осталось крайне непродолжительным (хотя, конечно, в отдельных частных случаях кто-то где-то может посмотреть и подольше). Может быть, сокращение количества конструкций на 1км дороги в каких-то местах чуть повысило уровень внимания к наружке. Но в целом время присутствия ролика на стороне больше связано с количеством людей, которые будут в зоне видимости и будут иметь возможность его увидеть. Конечно, аудитория не сокращается в 10 раз, если мы занимаем 10% эфира, но, определенно, падает. И, конечно, в каждом отдельном случае есть какое-то свое соотношение охватов / рейтингов в зависимости от времени присутствия. Но, как это ни странно, несмотря на динамичное развитие измерений аудиторных показателей в наружке (и точности, и частоты поставки), я нигде такой аналитики не видела (хотя в теории, если покопаться в источниках данных и подходах к оценке показателя каждой стороны, то можно предположить, что какой-то достаточно большой массив данных, пригодных для такого рода аналитики, имеется). Возможно, это как-то связано с тем, что нет особенного желания привлекать внимание к тому, как изменились показатели при переходе от статики (100% эфира в большинстве случаев) к цифре (что-то типа 8% эфира, при 5сек в минутном блоке). При всем этом я абсолютный сторонник цифровизации наружки. И вообще с нетерпением жду, когда программатик наружка победит наконец закупку по сторонам (в телеке же как-то смогли перейти от минут к рейтингам, и тут сможем). Но мне хочется, чтобы нам объявляли не о том, что теперь можно поставить 10сек, а о том, что есть возможности в режиме близком к реальному времени оценивать эффекты (охват, частоту) в зависимости от места и !времени выхода рекламы. Количество выходов, которые нужно расставить, конечно, не позволит никогда использовать аналог вимба для ручной (или полуавтоматизированной) расстановки больших объемов, но как же хочется двигаться именно туда, и смотреть кейсы о том, как размещение в дневное время вместо драйв тайм оптимизирует цену закупки на Х% без значимого снижения кпи, как минимум, для определенных целевых аудиторий.  Я буду продолжать визуализировать свою мечту, а пока - наслаждаться возможностью разместить 10 сек во время каких-нибудь вечерних или утренних пробок.