Ксюша пушит

У меня есть прикол — при знакомстве я всегда спрашиваю у человека про его ценности и философию. Заметила, что чаще всего люди задумываются впервые, рассуждая на ходу, что очень классно само по себе. Что касается меня, то с годами крепнут следующие пункты: Ключевая и большая — свобода. Не путать с хиппи-пончо и анархией. Эта ценность сложна для поддержания, потому что она требует большей гибкости, чем кажется. Но взамен получаешь довольно классные вещи: широта и глубина мысли, развитие, оригиналь...

Как насчет поговорить про поколение, которое умеет делать красиво «о себе», но не умеет делать «за себя?» Культура самости достаточно ловко стала массовой: будь собой, найди свое предназначение, следуй за своим внутренним ребенком. Но практика выбора, воли и дисциплины просто не успела догнать. Люди, которые начали искать себя в чувствах, архетипах, тестах, а не в действии и решении, на выходе получили что-то вроде «теперь я знаю, кто я, но что мне с этим делать?» Хотя, по-хорошему, стоит научит...

На выходных дочитала книгу «Игра на понижение». Во-первых, вспомнила, как бывшему мужу, опытному предпринимателю, банк зажал бабки на кредит, зато с удовольствием выдал сумму х2 нашему безработному другу на тачку. Во-вторых, книга круто описывает когнитивные искажения и дала объяснение почему в итоге наш друг гонял на тачке, а бывший муж — таксовал по ночам в сложное время. Топ выводов с перекладыванием на стратегию и бренды. 1. Продукт, который никто не понимает = рискованная конструкция. Ипоте...

Дорогой чат GPT, я не переживаю, что ты займешь мое место. Я беспокоюсь, что ты займешь мое время. Заголовочек, да? 😧 Вообще, ИИ как дорогой блендер. Сам по себе шедевра не сообразит, но если есть рецепт и руки из плеч, то будет здорово. В стратегии он значительно ускоряет мою мысль и помогает быстрее допереть до разных углов и выбрать нужный. Кстати, фан факт — я очень часто угрожаю ему отменой подписки, если он будет мне потакать. А еще вот, что я делаю с его помощью в работе. 1. Разгон гипот...

Мы легко себя описываем через достижения, потому что это понятная формула. По большому счёту, в этом нет ничего плохого, хотя и современная психология нам пытается навязать это в патологии. Да и я частенько слышу от амбассадоров саббатикла, что, вот, Ксюша Дарчия жить без работы не умеет. Давайте спустимся ниже в характеристики мудрых и озадаченных. Про что я, если не стратег? Уметь заставлять вещи работать. Почему так? Чтобы вещи работали, нужны интерес к жизни, интеллектуальные вызовы и когнит...

Недавно подумала, что хороший стратег живет в постоянном конфликте интересов и умеет извлекать из него выгоду. Формула простая: Факт × Контекст × Язык клиента = Коммерческая ценность и конвертация в деньги. Звучит в целом несложно, но у фактов есть минимум 4 слоя и они часто конфликтуют. 1 слой - Продукт: измеряемые свойства продукта/сервиса. 2 слой - Пользовательский: как люди реально выбирают, а не как декларируют. 3 слой - Культурный: что сейчас считается нормой, а за что можно получить по ша...

Делала в далеком 2018 стратсессию для команды и начала ее с фразы: тренируются тот, кто играть не умеет. Потому что любая игра — это неопределенность, тогда как тренировки — это решение мифических задач. Но как играть технично, а не доказывать, что тесты на IQ порой обманывают? Чем выше уровень неопределенности, тем важнее ясность проблемного звена. Что это такое? Я довольно часто среди клиентов встречаю амбицию масштабироваться и расти, через открытие точек или увеличение SKU. Но вместе с этим ...

Для меня партнерства — классная форма роста и взаимных бенефитов, но есть и случай, который конкретно запомнился. Пришел человек, с порога ровно 48 минут начал давить меня своими КП и метрами. 0 вопросов ко мне и полное игнорирование моих. На 49 минуте я написала партнеру в чат, мол, с этой херней вечеринкой самопрезента надо заканчивать. Формулировка не самая толерантная, но я за конкретику и предметные разговоры, а не языком обои клеить. В общем, мы вежливо покивали и ушли. Правило №1 для меня...

Алиша выложила тренд-репорт, и честно сказать, когда я их читаю, ловлю себя на мысли, что они похожи на гороскопы для маркетологов. Все звучит вроде убедительно, но попробуй потом это применить: «Люди ценят эмпатию». Окей. А как это выражается в продукте, визуале, клиентском опыте? Как этим рулить в реальном брендинге, а не в презе? Большинство брендов считывают тезисы буквально, но дело в том, что тренд показывает форму, а не потребность. А бренд работает именно с потребностями. Поэтому при раз...

Конечно, в этом году я поработала над стратегией для юнита Ozon и топ-3 бренда кофе в мире, выиграла 2/2 тендера ECCO по стратегии на 2026 год, сгоняла в ЮАР, переехала в Санкт-Петербург, написала стратегию для Авито Tech c KPI 2к регистраций, а получила — 4к и много других классных событий. Но предлагаю вспомнить правило жизни №1: хочешь апгрейд — сначала получи леща. 1. В январе я взяла проект без брифа клиента, чисто на волне знакомства и рекомендации. Результат аналитики случился как в том м...