«Точки опоры» by D Innovate Group

Перед праздниками всегда есть риск написать дежурное «счастья-здоровья» Или зависнуть, пытаясь придумать что-то получше Поэтому вместе с командой DeltaClick мы создали ПоздравИИтельный бот к 8 марта! 🌸 Внутри немного магии технологий и человеческое тепло! А на выходе — уникальное пожелание и открытка с весенним настроением, не похожая на те, что обычно пересылают друг другу в мессенджерах KPI по поздравлениям в этом году будут закрыты красиво🌹💃

📊 На митапе E+ Tech Людмила Черных, CMO D Innovate Group, рассказала, как эволюционируют маркетинг-микс модели и почему считать каналы по отдельности уже недостаточно. Если раньше мы оценивали инкрементальный вклад каждого канала, то теперь умеем считать и оцифровывать их взаимное влияние. Это позволяет точнее планировать кампании, перераспределяя бюджеты в пользу связок с лучшим возвратом и находить быстрые точки роста даже без увеличения инвестиций. Например: – если рекламное сообщение в выда...

Маркетинг нынче – это непросто. Спрос снижается, медиаинфляция растет, а отдача от инструментов – наоборот. А в B2B-маркетинге все еще сложнее: инвентаря меньше, аудитории меньше, достучаться до нее труднее. В ответ на это на рынке все чаще появляются b2b-кейсы, которые выходят за рамки стандартных инструментов и форматов. Об этом в материале Sostav с комментарием Анны Коноплевой, директора Dinamica x D Innovate Group. А еще о том, как меняются подходы к продвижению в B2B, почему предиктивные мо...

На фоне новостей вокруг Telegram рынок в очередной раз задается вопросом: что делать, когда привычного инвентаря становится все меньше? И у нас есть более интересный ответ, чем просто перераспределять бюджеты между VK и Яндексом) Российский медиарынок пошел своим путем: кроме классических big tech экосистем (как это произошло на глобальном рынке), у нас вырос целый слой медиасистем со своей аудиторией, данными о поведении пользователей и собственными рекламными возможностями. Именно в их сторону...

69% запросов в поиске Google уже завершаются без клика, нейросеть формирует ответ и пользователю нет необходимости переходить на сайты. Так работает zero-click marketing в поиске. Цифр по доле zero click в Яндекс Нейро пока нет, но очевидно, что поведение пользователей меняется. Новый вызов для брендов – подстроиться под обновленную модель поиска информации и присутствовать не только в классической органической выдаче (SEO), но и в выдаче ответов от нейросети (GEO). Как это сделать сегодня на Ци...

«Точки опоры» теперь VK Здесь мы остаемся в прежнем формате, но на всякий случай предлагаем присоединиться к нам по ссылке - https://vk.cc/cVDWjp

К слову о новых экосистемах 👇 «ВинЛаб» (российская сеть магазинов, специализирующаяся на розничной продаже алкогольной продукции) запустила retail media. На сайте и в приложении уже доступно пять форматов размещения, а бренды могут запускать продвижение в форматах баннеров, товарных полок и закрепленных блоков. В планах у сети CRM-коммуникации, click-out и digital-in-store (цифровые поверхности прямо в магазинах) форматы. Это хороший пример того, что собственная медиасреда формируется не только...

2 апреля в Екатеринбурге пройдет Silver Mercury /// Регионы УФО – большой форум про маркетинг, рекламу, креативную индустрию и все, что с ними сейчас происходит в регионах. И у нас, как у партнеров, есть для вас приятный бонус: промокод на скидку 50%. Предположим, что вам сейчас (как и всем нам, если честно) важно понимать, как удерживать позиции бренда, отстаивать свою территорию и клиентов, когда спрос сжимается, конкуренты давят, медиа инвентаря становится меньше, а цены на него, наоборот, ра...

Ежегодный трендбук от коллег из DeltaClick уже на Sostav! 💚 Делимся, если вдруг пропустили: внутри ключевые культурные сдвиги, которые важно учитывать в коммуникации брендов в 2026 году👇🏻

❓ Как меняются ожидания от брендов? В своем трендбуке компания DeltaClick x D Innovate Group собрала ключевые культурные сдвиги, которые помогут находить идеи и коммуникации, резонирующие с людьми сегодня: ➡️ Постоянный кризис: Люди привыкают к новой реальности и ждут простых, работающих решений. В такой ситуации попытка делать вид, что все идеально, скорее отталкивает. Гораздо лучше работают бренды, которые ведут себя честно, понятно и последовательно. ➡️ Комьюнити важнее охвата: Размер аудитор...