❓ Как меняются ожидания от брендов? В своем трендбуке компания DeltaClick x D Innovate Group собрала ключевые культурные сдвиги, которые помогут находить идеи и коммуникации, резонирующие с людьми сегодня: ➡️ Постоянный кризис: Люди привыкают к новой реальности и ждут простых, работающих решений. В такой ситуации попытка делать вид, что все идеально, скорее отталкивает. Гораздо лучше работают бренды, которые ведут себя честно, понятно и последовательно. ➡️ Комьюнити важнее охвата: Размер аудитории больше не равен уровню влияния. Доверие к бренду теперь строится в небольших нишевых сообществах, где свои ищут своих. ➡️ Усталость от цифрового мира и возврат к тактильному: Выигрывает тот бренд, который заботится о пользователе — спокойный TOV, минимум визуального шума, отсутствие агрессивных призывов. Чем больше жизни проходит в цифровой среде, тем сильнее ценятся реальные ощущения — то, что можно потрогать, рассмотреть, почувствовать. ➡️ AI как новый медиаканал: Все чаще бренд общается не с человеком, а с AI, который ищет и принимает решения за него. Уже скоро покупки также будут совершать AI-агенты. Поэтому контент должен быть понятен не только людям, но и машинам. ➡️ Смена ценностей: Люди устали становиться «лучшей версией себя» и отписываются от брендов, которые требуют соответствовать определенному статусу. Все чаще покупают не ради демонстрации успеха, а ради собственных ощущений. Сегодня история происхождения бренда важнее громкого имени, а ограниченность и камерность воспринимаются как ценность. Сам трендбук прикрепляем в комментариях 👇 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK