К слову о новых экосистемах 👇 «ВинЛаб» (российская сеть магазинов, специализирующаяся на розничной продаже алкогольной продукции) запустила retail media. На сайте и в приложении уже доступно пять форматов размещения, а бренды могут запускать продвижение в форматах баннеров, товарных полок и закрепленных блоков. В планах у сети CRM-коммуникации, click-out и digital-in-store (цифровые поверхности прямо в магазинах) форматы. Это хороший пример того, что собственная медиасреда формируется не только у крупных платформ. Нишевый ритейл с лояльной аудиторией и понятными сценариями покупки также становится точкой входа для брендов, которые ищут новый инвентарь.