69% запросов в поиске Google уже завершаются без клика, нейросеть формирует ответ и пользователю нет необходимости переходить на сайты. Так работает zero-click marketing в поиске. Цифр по доле zero click в Яндекс Нейро пока нет, но очевидно, что поведение пользователей меняется. Новый вызов для брендов – подстроиться под обновленную модель поиска информации и присутствовать не только в классической органической выдаче (SEO), но и в выдаче ответов от нейросети (GEO). Как это сделать сегодня на Цифровом Brand Day рассказывает Кристина Утробина, Head of performance and media department DeltaClick x D Innovate Group. Как работает новый инструмент и почему связка GEO+SEO становится новым стандартом. Выдача в ответах нейросети зависит от трех вещей: 1. Техническая база, благодаря которой модель вообще может прочитать и проиндексировать ваш сайт. 2. Качество контента: факты, короткие определения, структура, из которой удобно собирать ответ. 3. Внешние сигналы: упоминания в медиа, каталогах и отзывы, которые подтверждают авторитетность источника. Без любого из трех шансы на цитирование падают. При этом GEO не отменяет SEO, они работают в связке и, если бренд плохо представлен в классической выдаче, модели просто реже на него ссылаются. В нашем последнем кейсе из сферы грузоперевозок всего за месяц удалось нарастить видимость в нейровыдаче на 10 пп. до 35,85%. Пошаговое описание в презентации по ссылке: https://clck.ru/3SVwhb Последнее, что отметим органика – только часть картины. Параллельно формируется и платный формат выдачи брендов в ответах нейросетей. Мы уже писали о том, как OpenAI запустила тесты в ChatGPT, а Яндекс встраивает коммерческие предложения в Нейро – обязательно прочитайте, если пропустили. Как начать с GEO уже сегодня: • проверить видимость: протестировать ключевые запросы в Яндекс.Нейро и ChatGPT, посмотреть, упоминается ли бренд, и дополнительно использовать инструменты мониторинга, чтобы отследить стабильность попадания в ответы и динамику изменений • оптимизировать страницы: добавить FAQ, короткие определяющие блоки, структурировать контент под быстрые ответы • обновить техническую базу: добавить микроразметку, чтобы поисковые роботы и ИИ-модели правильно читали страницы • усилить внешние сигналы: актуализировать карточки в Яндекс.Бизнес и 2GIS, публиковать экспертные материалы на Habr и отраслевых СМИ.