📊 На митапе E+ Tech Людмила Черных, CMO D Innovate Group, рассказала, как эволюционируют маркетинг-микс модели и почему считать каналы по отдельности уже недостаточно. Если раньше мы оценивали инкрементальный вклад каждого канала, то теперь умеем считать и оцифровывать их взаимное влияние. Это позволяет точнее планировать кампании, перераспределяя бюджеты в пользу связок с лучшим возвратом и находить быстрые точки роста даже без увеличения инвестиций. Например: – если рекламное сообщение в выдаче контекста считывается потребителем как лучшее на рынке, то это дает до +66% к базе, которую приносит контекст; – запуск нескольких ТВ-роликов вместо одного на одном и том же медиавесе усиливает эффект до 2,5 раз за счет частоты и разнообразия касаний при том же бюджете; – подключение охватных медиа (ТВ, наружки, радио) усиливает не только классические перформанс-инструменты, но и CPA-сети: без охвата они дают лишь 28% от возможного объема; Кроме этого: – Эффективность селебрити в рекламе также оцифровывается. Теперь можно заранее оценить, как конкретный человек повлияет на ROMI и как изменить медиавес, чтобы компенсировать затраты на продакшн и принять решение: стоит ли его привлекать. Кстати, известность актеров не суммируется: условно, пять малоизвестных актеров не дадут в сумме того эффекта, что один узнаваемый селебрити. В карточках ключевые выводы и короткий чек-лист от коллег из 🤜🫷🫸, как быстро прокачать эффективность кампаний.