Стратегия 360

Рождественские и новогодние ярмарки И этот пост опять про маркетинг впечатлений и ситуационный маркетинг. Время праздников — оно такое:) Если убрать романтику, ярмарка — это продукт с жесткой экономикой. На крупных европейских ярмарках одна точка с едой или напитками за 3–4 недели делает выручку 200–300 тыс. евро. Без бренда, без классического маркетинга, без длинных воронок. Люди приходят за состоянием: согреться, замедлиться, постоять с кружкой в руках, съесть горячую вафлю. Покупка встроена в...

Найдено LEGO в Афинах, и это V век до н.э. Древние греки строили храмы без цемента и раствора. Огромные мраморные блоки подгонялись с ювелирной точностью, а чтобы они не «разъезжались», внутри делали пазы. В них вставляли металлические скобы и заливали свинцом — он гасил напряжение и защищал металл от коррозии. Конструкция получалась прочной и долговечной. Как и в LEGO работает один и тот же принцип: модульность, точная геометрия и соединение деталей без клея. Хорошие инженерные решения возникаю...

🥗 Как маркетинг помог появится национальному греческому блюду. Греческому салату меньше 50 лет. И придумали его… для туристов 🫣 Я думала, что греческий салат — это что-то из разряда «античный рецепт от бабушки Яйи». А оказалось — очень удачный маркетинг. Классический Greek salad (хориатики) в привычном нам виде появился в 1960–70-е годы, когда в Грецию хлынул массовый туризм. Что произошло: - туристам хотелось национальной кухни; - нужно было блюдо, которое быстро собирается, красиво выглядит...

Петля привычки Whoop: как страх возраста превращается в retention В продолжение моего поста про Whoop — я тут поняла, как они создают удержание. Гениально и просто. Ключевой триггер — страх возраста и возможность повернуть время вспять. Разложим по петле привычки 👇 1. Триггер Хочешь узнать свой биологический возраст? Нужно носить браслет 21 день. Приложение само следит за дисциплиной: снял браслет — пуш, тревога, “мы не собираем данные!”. А как известно, 21 день — именно столько нужно, чтобы пр...

🤖 Анти-ИИ-вошинг: почему человеческий контент снова станет дефицитом Сегодня пролистывала каналы, которые копились у меня неделю. И поймала себя на мысли, что пролистываю посты, не читая: ИИ-обзоры, ИИ-лайфхаки, ИИ-кейсы, ИИ-подборки — как будто разные авторы публикуют версии одного и того же текста. Когда тема становится доминирующей, она перестаёт быть различимой. И запускается обратный тренд — поиск человеческого. Если откликается, ставьте ❤️ и 👍 Как когда цифровая музыка победила — и верну...

Я сейчас в Зальцбурге. Самый ходовой напиток на уличных ярмарках — пунш и глинтвейн. Причем глинтвейн пьют из чашек, а не из одноразовых стаканчиков. Механика простая: оставляешь залог за кружку 3–4 евро, его возвращают, если сдаешь кружку. Но многие оставляют кружки себе. Себестоимость кружки 20-30 центов, но люди с собой уносят как воспоминания. И на улицах от этого очень особое ощущение: красные, синие, зелёные чашки в руках, замёрзшие люди, пар в воздухе. Прочитала кучу исторических справок ...

Как идеально защищать проект: урок из XVI века Сериал «Грозный» (2020), 3 серия Сцена в «Грозном», где Иван Фёдоров предлагает начать печатное дело, — это эталон питча в 90 секунд, структуру которого можно использовать и сейчас. Вот 9 его составляющих: 1. Готовый прототип Всего 1 лист будущей книги высокого качества, и это уже не обещания, а доказательства, что команда может доводить идеи до результата. 2. Первично – наличие проблемы, а не технологии. Ограниченный доступ к знаниям, безграмотност...

Мозг — удивительный орган. Я часто сейчас летаю с пересадкой в Стамбуле. Раньше бывала там много раз, знаю некоторые районы почти наизусть. И недавно поймала себя на мысли: все последние пересадки выглядят одинаково — я снова и снова иду по одному и тому же маршруту. Любимый ресторан — там лучший кебаб в городе. Место с завтраками — вкус я помню лучше, чем некоторые московские. Босфор с видом на закат. Парк для прогулки с кошками. Думай медленно… решай быстро Даниэля Канемана объясняет это через...

Недавно вышла новость, что «Союзмультфильм» утвердил новую стратегию и официально превращается в бренд-холдинг. И это прям один в один стратегия Disney. Видимо, стратеги там нашли вдохновение. Фактически они делают то, о чем мы часто пишем: контент перестает быть конечным продуктом и становится точкой входа. Рынок детского контента давно стал рынком IP (интеллектуальных прав), а не мультфильмов. Disney зарабатывает не на прокате, а на лицензировании (то есть продаже прав другим использовать свои...

Ловушки стратегии. №1 — «ловушка заднего двора». При разработке стратегии компании, продукта или маркетинга в нее попадают очень часто. Типичный ход обсуждения на стратегической сессии: — «Давайте начнем с наших сильных сторон». — «У нас сильная команда». — «Мы отлично умеем делать ЭТО, уже делали много раз». — «У нас уже почти всё есть: продукт, каналы, сегменты». — «Давайте усилим то, что и так работает». Так и возникает «задний двор» — стратегия, которая укрепляет существующее: • чуть улучшит...