Новый digital — внешний трафик на WB и Ozon

Почему нельзя оценивать эффективность внешней рекламы в охватах или цене клика? Большая ошибка селлеров и менеджеров – сравнивать цену клика или цену за 1000 показов внешнего трафика с внутренним. Во внешнем трафике совершенно другая воронка и другие конверсии. Возьмем CTR: даже в одной соцсети, но в разных форматах он будет кардинально разным. Например, в сторис он равен 10%, в рилс меньше 1%. Если простраивать воронку до заказов, то со сторис идет лояльная горячая аудитория, у которой конверси...

Как окупить рекламу FMCG-товаров в 6 раз? С учетом того, что товары на 30% дороже рынка Клиент: DopDrops — один из лидеров категории арахисовых и шоколадных паст на WB и OZON. Задача: Привлечь новых постоянных покупателей. Сложности: цена выше, чем у конкурентов. В некоторых товарах на 30%. Решение Чтобы понять на кого и как запускать рекламу начали с анализа целевой аудитории и конкурентов. Покупателей шоколадной и арахисовой пасты довольно много, поэтому мы разделяем ЦА на сегменты. Начальный ...

Почему мы не используем сервисы проверки блогеров на накрутку? Отсутствие накрутки — один из самых важных факторов успешной рекламы у блогера. У нас может быть лучшая подача, которая попадает прямо в боль ЦА. У нас могут быть подобраны самые точные сегменты ЦА и соцсети под них. Но если мы не отследили накрутку — все впустую, реклама почти всегда в минусе. Как проверять блогеров на накрутку: 2 пути. Автоматизированный Через популярные сервисы (например, Label Up) вы можете быстро проверить любог...

Самая эффективная тактика по работе с блогерами Реклама у блогеров — самый рискованный канал рекламы из всех. То есть, если в Яндекс Директ или ВК Реклама работает робот, который без эмоций выдает стабильность, то блогеры — это почти полностью человеческий фактор. Настроение блогера, погода, дополнительная фраза или шум: все влияет на итоговый результат от рекламы. После тысяч интеграций мы выявили тактику по блогерам, которая дает эффективность выше остальных — от общего к частному. Когда мы то...

Life time value клиента или почему реклама может работать в минус? (и это нормально) В последнее время у нас все больше запросов на рекламу товаров для дома, косметики, FMCG. И часто перед началом сотрудничества по этим категориям, на этапе расчета медиаплана, мы понимаем, что реклама даст операционный минус. То есть, если не брать во внимание "взлетающий Reels, после которых происходит out-of-stock", то статистически (то есть в бOльшей части проектов) у нас реклама не окупится. Что в таком случ...

Зачем подключать внешний трафик? Вроде банальный вопрос с очевидным ответом — чтобы нарастить объем продаж. Но не все так очевидно. Когда мы начинаем погружаться, то понимаем, что селлерам и менеджерам нужно не просто нарастить объем продаж. Всего есть 5 задач, которые решает внешний трафик, и под каждую необходимо формировать свою стратегию, которая будет отличаться от другой. Давайте по порядку 1. Буст новой карточки Часто основным критерием в такой ситуации является не окупаемость, а скорость...

Какие подачи (ТЗ) для блогеров дают наибольшую эффективность? Практически все подачи можно разделить на три вида: — обзор/распаковка — юмор — по ханту Все они дают высокую эффективность, если их правильно применять. Что это значит? Если у вас необычный товар с яркими УТП, например, измельчитель в раковину с ароматизаторами, то вам идеально подойдет обзор. Если у вас, наоборот, стандартный товар с высокой конкуренцией, то лучше выбрать юмор или подачу по ханту. Но помимо контекста, нужно знать ню...

Всем доброе утро! У нас полная загруженность по проектам, в ближайшее время не сможем взять новые проекты на ведение Именно поэтому ищем партнеров, которым бы могли передавать новых лидов и клиентов. Если вы занимаетесь внешней рекламой и: — у вас есть подтвержденные кейсы и экспертиза; — опыт работы от 2х лет; — умеете формировать медиаплан; — знаете, почему много корзин и мало заказов — вам интересно регулярно получать крупных клиентов. Пишите @vadyanc, сразу отправляйте ваши кейсы, пример мед...

Самая эффективная механика продвижения вашего бренда PS. Мы так продвигаемся сами. Привлекли через эту механику 90% проектов Сейчас ооочень много разного контента, особенно рекламного. Бизнесы пытаются вести соцсети, пишут тексты о себе и своих товарах, которые никто не читает. Но все равно, когда заходит речь про то, что нужно качать бренд, все начинают создавать соцсети, делать короткие видео, сотни видео. В результате одно выстреливает на 5 млн просмотров, а бренд так и не знают. Что тогда де...

Начать новый рабочий год с максимальной пользой Последние полгода мы с командой активно развиваем аналитику и оптимизацию работы с помощью искусственного интеллекта. У нас уже есть большая база наработок и даже продукты, которые мы публиковали. Например, вот этот бот @MPconstructor_bot. Он Задает вам ряд вопросов и с помощью ИИ формирует стратегию внешнего трафика под вас. В него мы загрузили всю нашу базу знаний и кейсы, поэтому делает это достаточно точно. (насколько это возможно за 2 минуты😀...