Алексей Колесников о буднях маркетолога

Забудьте всё, что я писал раньше. Я облажался. Последние пару лет я носился с идеей «бизнес-клиники». Типа мы будем очень индивидуально разбирать компании: десятки параметров, взаимосвязи, маршруты, стратегии, минимизация побочек, быстрый результат. Звучит красиво. Умно. Солидно. Всё враньё. Потому что бизнес малого и микро-сегмента в России — это не клиника. Это когда обитателей хосписа призвали на фронт и накрыли артобстрелом. В поликлинику приходят люди, у которых болит что-то одно. В бизнесе...

Есть два стула две реальности. Я давно интересуюсь кино и геймдевом — не как зритель, а как предприниматель. Это бизнесы, которые точнее всех умеют захватывать внимание и мгновенно показывать результат. И чем больше я туда смотрю, тем сильнее бомбит. То, как Microsoft убивает Xbox, Netflix — Ведьмака, а Disney — Star Wars, вызывает не просто недоумение, а ярость. На YouTube тонна разборов, моя история не про это. Она про управленческую глупость. Про цепочки непоследовательных, некомпетентных реш...

Задача, которую НИКТО не решил. Недавно проводили поиск нового проджект-ассистента, собрали 60 кандидатов, дали тестовую задачку- не решил ее НИКТО) Попробуешь свои силы в комментариях?) 🧠 Задание: Представь, что у тебя 10 проектов и 50 задач. — Как ты организуешь контроль, чтобы ничего не потерять?

💣 Маркетинг больше не решает. И слава богу. Рынок наконец протрезвел. Трафик не спасает. Лиды не решают. Кризис — просто зеркало, в котором стало видно реальное качество управления. Ты можешь заливать деньги в рекламу,менять креативы, переписывать скрипты, но если система внутри не держит нагрузку — всё это превращается в шум. Продажи есть — прибыли нет. Команда работает — но без фокуса. Клиенты приходят — но не возвращаются. И вот правда, которую никто не любит слышать: держатся только те, кто...

8 областей, без которых стратегия превращается в фантазии. Часто предприниматели думают: стратегия = маркетинговый план + каналы рекламы + пара таблиц в Excel. Но это иллюзия. Стратегия — это сжатый результат всего контекста. Какие области нужно собрать, чтобы появилось «салфеточное» решение? Вот наш список из восьми: Кабинет собственников. Если между партнёрами конфликт и роли не распределены — всё остальное будет саботироваться. У нас есть даже отдельный регламент «прочистки» отношений. Хотите...

Почему коммерческий отдел всегда будет козлом отпущения? Есть две парадигмы, которые неизбежно приводят к фразам: 👉 «Все маркетологи — мудаки» 👉 «Продажники не умеют продавать» 🔥 Ставь огонёк, если встречался с таким! Парадигма 1. Маркетинг и продажи — это не про «просто лиды» Настоящий маркетинг пронизывает все: от конкурентной среды до упаковки на выдаче. Он опирается на десятки измеримых и неизмеримых параметров, которые связаны между собой. В них легко запутаться. А продажи? Это психологи...

🦣 Мамонт или игрок? Выбирай сегодня За последние посты я показал грязную часть кухни: — как агентства держатся на лотерее, — как предприниматели превратились в осторожных фанатиков, — как кризис сносит костыли, — как маркетологи-шарлатаны прячутся за кейсами. И вот правда, которая многим не понравится 👇 👉 90% из вас продолжат жевать сопли, 👉 верить в волшебный трафик, 👉 и кивать на кризис, рынок и сотрудников. А потом удивляться: «Почему мой бизнес сдох?» ⚡️ Но есть и 10% — те, кто умеют де...

Аяз всё понимал! На одном из внутренних брифов в Like Аяз Шабутдинов честно сказал: 👉 «Предприниматели не обучаемы!» И что вы думаете? Сказал — и пошёл продавать курсы 🤡 Я вот почти 3 года тут распинаюсь и тоже давно не питаю иллюзий, что кого-то можно реально «научить бизнесу». Максимум — дать пару прививок от глупых ошибок и вселить хоть каплю доверия к маркетологам. 💡 Истина простая: Предпринимателю не надо становиться маркетологом. И уж точно не всем нужно копать глубины unit-экономики. К...

Что такое маркетинговая стратегия и почему у вас её нет! Евгений Чичваркин как-то сказал в интервью: «Стратегия компании должна умещаться в одной фразе на салфетке». И меня это сильно зацепило. Потому что в тот момент я как раз работал с «толстыми папками» стратегий от консалтинговых агентств. Знаете, что в них было? — каналы коммуникаций, — планы развития отделов, — отчёты прошлых периодов, — бизнес-процессы и схемы. Сотни страниц. А стратегии там не было! Настоящая стратегия — это когда одно к...

❌ Вопросы, убивающие шарлатана "Не может дерево доброе приносить плоды худые, ни дерево худое приносить плоды добрые." (Евангелие от Матфея 5:18) Когда я знакомлюсь с потенциальными маркетинговыми партнёрами или собеседую маркетолога в компанию — у меня есть один убийственный блок: разбор кейсов. Его проходит примерно 1 из 10. Самое смешное, что и сами клиенты часто просят кейсы… Но смотрят вообще не туда 🙃 Вот 4 вопроса, которые должны отсеивать 90% «спецов»: 1️⃣ Цифры. В кейсе вас должны инте...