PRожарка крафтовых смыслов😊

Всем привет! Пришла пора обновить закреп🤗 Сейчас работаю как независимый эксперт по стратегическим коммуникациям. Помогаю людям и командам разобраться со смыслами, идеями и логикой коммуникаций. Вот основные форматы моей работы. 1. Разработка концепций и коммуникационных стратегий От идеи и архитектуры проекта до понятной логики действий и бюджетной модели. Часто работаю с агентствами, где PR не является ключевым направлением. Но также помогаю PR-агентствам и инхаус-командам с высокой операцион...

Оказывается, в этом году у меня маленький юбилей - 10 лет в телеграм. Первое сообщение я написала директору по ИТ банка, где тогда работала. Да, тогда в телеграм в основном были айтишники, медиа и другие ранние пользователи. А потом телеграм начал меняться. Из мессенджера он превратился в медиа. Каналы начали конкурировать с изданиями. Канал - это по сути самостоятельный продукт. Появилось позиционирование: «Я - автор тг-канала». И это звучит гордо по сравнению со слабым заявлением: «Я - автор с...

Про slow life - Какая ещё slow life, скажете вы? Работа, дети. Вопрос стоит о выживании, а не о том, как замедлиться 🙂 Это правда, скажу вам я. Мне сейчас легко рассуждать: я на фрилансе, сын уже взрослый. Но в анамнезе - 25 лет корпоративного мира 🙂 Поэтому я продолжаю утверждать: место для маленьких проявлений slow life есть всегда. Что всегда работало для меня? Качественный завтрак. Не перекус на бегу, а спокойно сесть, выпить кофе или чай и почувствовать этот день на вкус. Помечтать. Напри...

Сейчас много говорят о засилье плохих текстов. И, действительно, работают контент-заводы, которые промышленно генерят рерайты. И часто первоисточник даже не получает заслуженного трафика, т.к. вторичный пластиковый контент перетягивает его на себя. И самое грустное, что люди привыкают к вылизанным ИИ-текстам, и им уже трудно потреблять другие, авторские, шероховатые. Это как с английским языком. Когда в переговорке 15 человек, все говорят по-английски, но среди них ни одного носителя языка. Ярки...

Сегодня в рамках сообщества GWPR Eurasia была очень интересная дискуссия про Back-Up карьеру и самореализацию во второй половине жизни. Некоторые инсайты со встречи. Большинство мыслей ниже от Анастасии Гостевой. 🔸Социум пока не сформулировал нарративы, что может дать миру человек 50+. Нужно переизобретать себя самому. 🔸Есть возможность заново изобрести себя, но уже не из дефицита, не из желания закрыть пробелы и доказать, а из избытка, любопытства и желания делиться. 🔸Сценарии личности, кото...

🔥Работаю в коммуникациях 25 лет и вот что я поняла: 🔸Делайте сильные коммуникации. Слабые не делайте. 🔸Если нужен охват, увеличьте количество публикаций. 🔸Нанимайте умных пиарщиков. Неумных не нанимайте. 🔸Если инфоповодов нет, создайте. 🔸Если случился кризис, управляйте. 🔸Если сказали «сделайте вирусно», бюджета не будет. 🔸Если руководитель не хочет быть публичным, объясните, что иногда все-таки нужно. И он все поймет. Или не поймет. 🔸Чтобы о компании говорили, пусть она делает то, о че...

Замечаете такую тенденцию, что в последнее время люди всё чаще стали увольняться «в никуда»? Или это только вокруг меня много таких примеров😊 Почему так? Люди уходят не к новой работе, а от текущей. Высокий темп, перегрузки, недружелюбная атмосфера, низкое качество управления. При этом люди стали гораздо внимательнее относиться к смыслу своей работы. Особенно опытные специалисты. Если работа не развивает, ценности компании чужие, а задачи кажутся бессмысленными, человек предпочитает выйти из си...

На прошлой неделе открыла для себя новый формат коммуникаций — форум-театр. Что это такое? Это интерактивная театральная методика, направленная на поиск решений социально значимых проблем через совместное действие актёров и зрителей. Я была на спектакле, где обсуждалась травля на работе. Узнала для себя новые слова — моббинг и боссинг. Пьесу пишут непрофессиональные авторы, и играют в ней непрофессиональные актёры. В ключевых точках любой зритель может остановить действие, войти в пьесу и попроб...

Друзья, всех поздравляю с Праздником весны!💐 Сегодня поговорим о любимых цветах и их значении в коммуникациях. В рубрике #СловоЭксперту — прекрасные и очаровательные авторы ТГ-каналов и эксперты креативных индустрий. Ну что ж, за прекрасных дам! Погнали! 🌸Ольга Очеретина, автор ТГ-канала «PRиличное»: В свой букет я бы поместила не только срезанные цветы, но и цветы с корнями в земле. Это же моя фантазия? В нем была бы эхеверия «Перле фон Нюрнберг» — она круглая, с толстыми сочными лепестками. ...

Работаю в коммуникациях 25 лет - и вот что поняла про PR-стратегию🤗 PR-стратегия почти никогда не реализуется. Многие компании, в том числе лидеры своих отраслей, живут вообще без оформленного и утвержденного документа. Стратегия при этом есть. Но она в голове у PRD, в негласных правилах, в том, «как у нас принято». Реально работают не абстрактные стратегии, а конкретные планы под задачу: прокоммуницировать ребрендинг, сделать кампанию IPO, запустить продукт. PR-стратегию пишут чаще всего по од...