Инна Карпухина | Маркетинг здравого смысла

Пятничная история о четверге. Вчера у меня было выступление на «Полезном завтраке». Думаю, все в курсе, но поясню. Роман Репин и ОПОРА России проводят регулярные полезные завтраки. (Не про еду, про поговорить, познакомиться и проч.) И вот Роман попросил повторить выступление, которое я уже делала на недавнем мероприятии — о трендах. Казалось бы — взяла готовый материал и рассказала. Но мы не ищем лёгких путей, поэтому я придумала новую лекцию — о трансформации потребителя. Если очень коротко, то...

Часть вторая. Практическая: как работать с брифом Для заказчика: пять рекомендаций Вы хотите получить хороший результат? Тогда первые полчаса работы над брифом — ваша зона ответственности. Вот что важно сделать до того, как документ уйдет в агентство. 🔠Пишите честно про то, чего не знаете Идеального брифа не существует. И это нормально. Гораздо хуже, когда неуверенность маскируется под общие фразы. Если вы сомневаетесь в портрете аудитории — напишите об этом. Если не знаете, какой тон сработает...

Очень непростая тема... Недавно разговаривала с моим хорошим другом, владельцем и генеральным директором одной производственной компании. И он вдруг сказал фразу, которая застряла во мне надолго: «Иногда мне кажется, что я хотел бы жить в 70-е. Потому что тогда можно было просто прийти к партнёру, сесть напротив, посмотреть ему в глаза, пожать руку — и решить всё. Без этих… — он покрутил в воздухе телефоном, — ИИ посредников». Я кивнула. Понимаю. А через минуту он добавил: «Но буквально на прошл...

❓Так что же делать? Есть ли выход? Мне кажется, выход не в том, чтобы выбирать между человечностью и технологичностью. А в том, чтобы научиться их соединять. И вот несколько направлений, которые кажутся мне рабочими именно в 2026 году. 1️⃣Первое. Учитесь говорить с машинами, чтобы достучаться до людей. Да, ваше предложение должно быть понятно ИИ-агенту. Это значит — чёткая структура, цифры, факты, метрики. Но внутри этого «цифрового конверта» должно лежать живое сообщение. Когда алгоритм пропуст...

Часть первая. Мифическая. Знаете, есть слова, от которых у многих возникает ощущение похожее на легкую ноющую зубную боль. Слово это — «бриф». ❓Что такое бриф? Бриф — это такой магический документ, в который заказчик мысленно вкладывает все свои мечты, чаяния и интуитивное понимание прекрасного. А агентство — способность читать мысли. Но почему-то магия не всегда срабатывает. Разберёмся? Но что не так с этим священным текстом? Начнём с того, кто его пишет. Обычно это поручают самому занятому чел...

Друзья, почти год назад, 1 апреля, я начала вести этот канал. Тогда это было скорее развлечение для меня, некая забавная затея. Но вот за этот год канал наполнился глубоким смыслом и стал частью моей повседневной жизни. Главное — это общение с вами, и я искренне рада, что вокруг собралась такая замечательная аудитория. Здесь нет рекламных площадок, привлечения с помощью каких-то заманчивых предложений. Все, кто здесь, — это люди, которые пришли сами, или пригласили друг друга. Это сообщество мар...

Синдром самозванца. Часть 2 ❓Что с этим делать? ⚡️Во-первых, перестать сравнивать свою внутреннюю кухню с чужой витриной. Это одно из самых жестоких и нечестных сравнений. Вы про себя знаете всё: черновики, сомнения, ошибки, усталость, внутренние колебания. Про других — в основном готовую подачу, витрину. При таком сравнении вы обречены проигрывать, даже если объективно сильны. ⚡️Во-вторых, полезно собирать доказательства. Не легенду, не красивую самопрезентацию, а нормальную папку фактов: отзыв...

🌟 Друзья, Инна Карпухина приглашает вас на новую встречу. Очередной Полезный завтрак ОПОРЫ РОССИИ ждёт вас! И тема огонь: ▶️ 2026: Кризис или Трансформация? Новая реальность потребительского поведения ⬇️ Р Е Г И С Т Р А Ц И Я Мы привыкли измерять экономику темпами роста, а кризисы — глубиной падения. Но 2026 год ставит перед нами вопрос иначе: что, если перед нами не очередной виток спада, а тектонический сдвиг, после которого возврат к «старой норме» уже невозможен? Потребитель устал бояться. ...

Добрый день, друзья. Соскучились по мне?)

Друзья, коллеги, хочу вас немного вовлечь в одну важную историю. Это не просто опрос. Это возможность реально повлиять на то, каким будет Форум маркетинга «Закрутка». Я очень надеюсь, что в следующем сезоне мы снова проведём форум. Мы – небольшая команда – Екатерина Григорьева, Оксана Кадникова, Ольга Бурутина, и ваша покорная слуга). И сейчас как раз тот момент, когда многое ещё можно определить — и формат, и содержание, и, самое главное, людей, которых мы пригласим. Вы знаете, что «Закрутка» —...