Фабрика Гипотез | Андрей Краснопеев

Как не разориться на рекламе. Пока все отходят от праздничных салатов и вливаются в рабочий режим, мы радуем полезным контентом! Вместе с коллегами из Callibri написали статью про окупаемость в маркетинге. Самое то, если сейчас планируете рекламные активности на 2026 год. Приятного чтения! Читать статью в блоге

Старые стратегии больше не работают — и почему это хорошо. Записал с Глебом Тертычным новый выпуск подкаста — прошлись по самым больным темам Вся логика, которой мы пользуемся в продуктах, берётся из нулевых годов. Из эпохи, когда интерфейсы менялись, конкурентов было мало, и можно было запустить один продукт и заработать просто потому, что он новый. Сейчас всё иначе. Люди пресыщены продуктами/контентом/всем. Посредники везде, где можно убраны (или это монополисты). На вайб-коде можно сделать лю...

Какой бриф, такой и креатив. В одном из каналов увидел интересный тренд: у GPT просят нарисовать картинку, как он видит отношение к нему. Кстати, можете попробовать сами. Тут вот что хочу подсветить: В зависимости от того, что вы пишете в запросе, у вас формируется разная картинка (спасибо капитан) Оцените картинки в файлах и попробуйте угадать, какая картинка чем мотивирована промт 1: "Нарисуй картинку о том, как я относился к тебе всё это время. Только честно" промт 2: "Нарисуй картинку о том,...

AI в продакт рисерче и Дискавери.  Генеративные сети помогают тестировать гипотезы продукта в 3 раза быстрее!  Но только если знаешь, как их готовить🙂 В мире появилось множество ИИ моделей, и мы встали перед выбором:  — ругаться на "бензиновые тарахтелки" начала эры автомобилей  — оседлать волну новой технологии и разобраться в практическом применении. Год мы смотрели, что из этого реально работает в продакт-рисерче: ✓ Дискавери с AI за дни вместо недель ✓ Генерация матрицы ...

Итоги гипотезы о стагнации. Стагнация — это всегда следствие "слепых зон" в продукте. Активно пытаемся масштабировать то, что уже "потеряно". Как в аналогии со сдохшей лошадью. Кейс в тему: Посмотрите на наш проект с Unit (HRTech). Буксовали в строительном сегменте и не понимали как расти дальше. Исследование показало, что нужно не перехватывать трафик в альтернативных нишах — ритейле и логистике, а расширять экосистему продуктов внутри своего сегмента. Это дало вектор неорганического роста. Как...

ИИ ускорил исследования. Но есть нюанс — ускорились и искажения результатов. Раньше customer discovery был привилегией компаний с бюджетом на UX-лабораторию и штатного исследователя. Сегодня анализ 30 транскриптов, синтез паттернов и конкурентный анализ — это промпт и час работы. Это хорошо, но именно здесь появляется новое узкое место, о котором почти не говорят. Нейронка обучена давать тот ответ, который ты ожидаешь увидеть У этого явления есть название — sycophancy (угодливость модели). Это н...

Карта методов исследований Сохраняйте себе, чтобы не потерять Рано или поздно каждый, кто занимается продуктом или маркетингом, приходит к вопросу: какой метод исследования использовать? Я давно хотел собрать всё в одну структуру. Без воды, без «это зависит от контекста» и вот что получилось. 4 больших блока 1️⃣ Кабинетные (desk research) Дёшево, быстро, часто достаточно: → Конкурентный анализ и бенчмаркинг → SEO и поисковый спрос → Social Listening и нетнография → Анализ отзывов / UGC → Отрасле...

🚗 Как вьетнамская компания захватила четверть рынка за 7 лет. Когда я начинал погружаться в историю VinFast, я был в шоке. Это переосмысление того, как работают стартапы в традиционных индустриях. Представьте: 2017 год. Идея → завод → первая машина. И всего за 21 месяц. Для сравнения: Tesla потратила 9 лет, Hyundai — почти всю историю. А VinFast? От нуля к четверти рынка Вьетнама за 7 лет. Что поразило: ▪️ Скорость. За 9 месяцев 2025: 103 886 поставок — первый вьетнамский бренд с такими объемам...

Гипотеза: данные из интервью — это мёртвый груз. Большинство команд исследований проводят десятки интервью в год. Записывают. Расшифровывают. Складывают в Notion, Confluence, папку на диске — и забывают. Через полгода приходит новый проект. Начинают с чистого листа. Хотя ответ уже где-то есть. Просто никто не знает где. И проблема тут не в лени или некомпетентности — скорее, это системное ограничение (так исторически сложилось). Данные накапливаются, но не работают, а инсайты не живут дольше одн...

Чуть больше Контекста и погружения По итогам опроса с небольшим опережением идет формат: "не знаем, почему сделки срываются в финале" Рассказываю почему! Разберем контекст Ловушки стагнации. Согласно данным МИРБИС, сейчас в РФ идет масштабная деградация ассортимента: товары исчезают или заменяются дешевыми аналогами. Потребитель это видит и уходит (и то, что очевидно в ритейле - переходит на ИТ: снижается качество оказываемых услуг) При этом 80% компаний на плато (выручка и пользователи не расту...