СМО Club Russia

✨Вышел отчет Hootsuite по ключевым трендам в социальных медиа: Social Media Trends Report Hootsuite — одна из крупнейших платформ для управления социальными сетями и социальной аналитики. Их ежегодные отчёты читают тысячи брендов и агентств, потому что они показывают мировые тренды в поведении пользователей, алгоритмах и бизнес-эффективности соцсетей.  Что мы взяли для себя: 1️⃣Attention в дефиците – узкие интересы управляют трендами В 2026 внимание становится самой редкой и ценно...

🎙️Своими прогнозами с нами также поделился Кирилл Асташкин, маркетинговый консультант, ex CMO Самолет Плюс, Сбер (Домклик, СберАвто) Маркетинг к 2026 году не становится «более технологичным». Это поверхностное объяснение. Он становится более взрослым. Менее суетливым. Более требовательным к смыслу, деньгам и честности с самим собой. Если совсем честно — эпоха лёгких решений закончилась. Каналы перегреты. Внимание дорогое. Аудитория устала. И в этом новом ландшафте вдруг всплывают вещи, которые ...

🥇Олимпиада 2026, бренды и спонсорство: видео, цифры и смысл для СМО На этой неделе стартуют Зимние Олимпийские игры в Милане и Кортине - один из крупнейших глобальных медийных событий 2026 года. Сюда едут не только спортсмены, но и бренды с большими бюджетами и серьёзными маркетинговыми задачами. Почему спонсорство всё ещё работает и работает ли? Что делают бренды? Давайте разберёмся с примерами и цифрами. ☑️Примеры активностей брендов и роликов Samsung - «Open Always Wins» Samsung выпусти...

🔷 За прошедший год мы наблюдали смены СМО на российском рынке, в том числе на уровне крупнейших в своем секторе компаний (Перекрёсток, Спортмастер, МВидео). Консалтинговая компания Ward Howell проанализировала профили более 100 СМО крупнейших российских компаний и составила собирательный портрет тех, кто лидирует направление маркетинга в бизнесе. Цель - выявить факторы, влияющие на карьерное развитие и требования работодателей, а также определить преобладающие типы маркетинга в каждой индустрии...

🎙️Андрей Осокин, CMO «Детский Мир», о красных флагах в рекламе товаров для детей и животных Провокации — неотъемлемая часть любой хорошей рекламы. Поэтому даже годы спустя все помнят фразы из рекламы «Ты не ты, когда голоден», а сейчас — лайкают видео «Авиасейлс». Но есть территории, где у маркетинга почти нет права на ошибку. Дети и животные — как раз из таких. Расскажу о нескольких ошибках, которые могут стать фатальными для кокампании. 🚩Играть на негативе: страхе, боли или тревоге Дети и жи...

💥 Короткий срок CMO - симптом, а не причина В последние месяцы смены директоров по маркетингу всё чаще становятся новостями - и на международном рынке, и в России. В условиях замедлившегося роста это уже выглядит не как набор отдельных кейсов, а как структурный сигнал. Компании пересобирают стратегии, бюджеты и оргмодели быстрее, чем раньше. И именно CMO всё чаще оказывается в зоне максимального давления - между ростом, эффективностью и ожиданиями акционеров. Поэтому важно говорить не о «слабых...

🔷 На прошлой неделе WPP, один из крупнейших рекламных холдингов мира, анонсировал кардинальное обновление своей структуры. Впервые за много лет компания объединяет три крупных агентства - Ogilvy, VML и AKQA под единой креативно-технологической платформой WPP Creative. На первый взгляд - очередная волна оптимизаций. Но если смотреть шире, становится понятно: агентская экосистема не просто переживает кризис, а трансформацию самой модели бизнеса и взаимодействия с клиентом. Что...

🍫 Первый большой ребрендинг 2026 года — Hershey’s Hershey’s запускает первую крупную маркетинговую кампанию за ~8 лет и увеличивает маркетинговые инвестиции примерно на 20%. Это не косметическое обновление. Это стратегический reset роли бренда. ✨Контекст • бренд с историей с 1894 года • десятилетиями маркетинг строился вокруг сезонных пиков (Хэллоуин, Valentine’s, Пасха) • модель давала продажи, но плохо работала на year-round relevance и молодую аудиторию ➡️ Когда очень зрелый FMCG-бренд&...