🎙️Андрей Осокин, CMO «Детский Мир», о красных флагах в рекламе товаров для детей и животных Провокации — неотъемлемая часть любой хорошей рекламы. Поэтому даже годы спустя все помнят фразы из рекламы «Ты не ты, когда голоден», а сейчас — лайкают видео «Авиасейлс». Но есть территории, где у маркетинга почти нет права на ошибку. Дети и животные — как раз из таких. Расскажу о нескольких ошибках, которые могут стать фатальными для кокампании. 🚩Играть на негативе: страхе, боли или тревоге Дети и животные всегда находятся на территории любви, безопасности и заботы — только позитивные эмоции. Хорошая новость в том, что палитра этого позитива бесконечна. В ней находятся все самое светлое. Даже социальная рекламе о сборе средств на операцию или на нужды приюта строится на сострадании и желании помочь, а не на ощущении угрозы. Все, что посягает на чувство безопасности здесь вызывает отторжение. 🚩Использовать двусмысленность или иронию Это допустимо во взрослой коммуникации. Агрегатор авиабилетов или магазин электронники могут позволить себе намеки на интимные темы и даже грубость. А вот рядом с детьми все это становится неприемлемым и токсичным. • Надеваете латексный бандаж на взрослого — получаете запоминающиеся визуалы. Даете плюшевого мишку в таком бандаже ребенку — получаете многомиллионные иски и необходимость извиняться в пресс-релизах • Проводите параллели между цветом кожей и одеждой взрослых — получаете яркий ролик. Шутите про расу в рекламе с ребенком — получаете скандал международного уровня. Вопрос к коллегам: где проходит красная линия для вас? 🎙️Андрей Осокин, CMO «Детский Мир»