🥇Олимпиада 2026, бренды и спонсорство: видео, цифры и смысл для СМО На этой неделе стартуют Зимние Олимпийские игры в Милане и Кортине - один из крупнейших глобальных медийных событий 2026 года. Сюда едут не только спортсмены, но и бренды с большими бюджетами и серьёзными маркетинговыми задачами. Почему спонсорство всё ещё работает и работает ли? Что делают бренды? Давайте разберёмся с примерами и цифрами. ☑️Примеры активностей брендов и роликов Samsung - «Open Always Wins» Samsung выпустил кампанию, которая не просто рассказывает о технологии, но связывает её с историями спортсменов и принципом «возможности открываются тем, кто не сдаётся». Open always wins - это большинство digital-активаций бренда в рамках Олимпиады, где технологии органично вплетают в нарратив игр o digital-опыту и участии.  📍Samsung - олимпийский партнёр с 1998 года, и в этом цикле бренд подчёркивает инновации как часть сцен жизни олимпийцев и болельщиков.  ☑️Corona (AB InBev) - новый тип спонсорства Впервые в истории Олимпийских игр пивной бренд стал глобальным спонсором: AB InBev с Corona Cero (безалкогольная версия Corona) вошёл в программу TOP спонсоров, действующую в нескольких циклах (2024–2028).  📍Это важный кейс: бренд выбирает не только визуальное присутствие, но и социальную позицию, связанную с ответственным потреблением — что влияет на его восприятие в разных рынках.  Почему бренды всё ещё платят большие деньги Спонсорские доходы Олимпийского движения: по оценкам Brand Finance, общая ценность бренда Олимпийских игр - ≈$11,4 млрд, и спонсорские доходы являются вторым по величине источником (≈$4,9 млрд).  📍Это прямой экономический аргумент: огромные бюджеты и прозрачные деньги из спонсорских программ активно вкладываются в поддержку IOC и создание платформ для брендов.  ➖Масштаб влияния: медиавпечатления и ROI Данные исследования показывают, что спонсорство Олимпийских игр даёт средне около 4,1 млрд медиавпечатлений на одного партнёра за период Игр.  Дополнительно: • потребители с большей вероятностью вспоминают и выбирают бренд, связанный со спортом • исследования показывают 23% рост узнаваемости бренда и 18% увеличение purchase intent при ассоциации с любимым видом спорта или спортсменом.  📍Это говорит о том, что спонсорство даёт измеримый эффект в бизнес-метриках, а не только эмоциональные сигналы. ➖Эффекты на восприятие По данным YouGov (Brand Finance), спонсорские ассоциации реально улучшают восприятие бренда среди аудитории: • более высокая узнаваемость • более сильные связи с ценностями • рост лояльности у фанатов события 👉Эти сдвиги часто ведут к увеличению коммерческого результата в средне- и долгосрочной перспективе.  Что это значит для медиамикса? Олимпиада остаётся единственным глобальным событием, которое обеспечивает: • сочетание массового охвата • эмоционального вовлечения • мультимедийного контента • и возможностей для first-party данных и digital-активаций С одной стороны, бренды получают масштаб, которого редко достигают даже крупнейшие рекламные кампании. *️⃣С другой - растёт требование измеримости и долгосрочной ценности, поэтому активизации больше не ограничиваются только логотипами. 🎙️Управленческий вывод для CMO Сегодня спортивное спонсорство: ➖остаётся мощным источником reach и equity ➖работает на бренд и на выбор ➖даёт measurable media impressions ➖усиливает engagement через storytelling и digital-форматы Но выигрывают не те, кто «купил логотип», а те, кто построил реальные бизнес-истории вокруг событий, людей и контекста. Как вы сейчас оцениваете эффективность больших спортивных спонсорств - только через бренд-метрики или уже через прямые бизнес-результаты?