✨Вышел отчет Hootsuite по ключевым трендам в социальных медиа: Social Media Trends Report Hootsuite — одна из крупнейших платформ для управления социальными сетями и социальной аналитики. Их ежегодные отчёты читают тысячи брендов и агентств, потому что они показывают мировые тренды в поведении пользователей, алгоритмах и бизнес-эффективности соцсетей.  Что мы взяли для себя: 1️⃣Attention в дефиците – узкие интересы управляют трендами В 2026 внимание становится самой редкой и ценной метрикой. Чтобы его завоевать, недостаточно размещаться чаще - нужно понимать, какие направления важны для вашей аудитории.  Главные культурные тренды: ➖Chaos culture — абсурдный юмор Gen Alpha ➖Work-life balance мемы у Z и миллениалов ➖Ностальгия ’70–’80 у Gen X ➖Cozy aesthetic — «уют» и медленное потребление ➖Micro-drama и социальные мини-сериалы — новый формат потребления внимания  📍 Важное: богатство культурных кодов означает, что универсальных форматов не существует - стратегии должны быть сегментированы и релевантны по аудитории. 2️⃣AI – уже широкоиспользуемый инструмент, но не гарантия успеха ИИ уже не эксперимент - он стал базой для всех, кто работает с соцмедиа. Hootsuite отмечает: ➖AI-генерируемый контент растёт быстрее человеческого ➖AI-платформы появляются и набирают трафик ➖Но потребители предпочитают контент с видимой человеческой аутентичностью ️⃣Интересно: потребители менее склонны выбирать бренд, если реклама выглядит полностью AI-сгенерированной.  Урок для CMO: AI нужен в рабочем процессе, но человеческий touch остаётся дифференциатором. 3️⃣ Влияние и ROI - переход к реальным показателям Традиционные метрики (follower count, лайки) уже не работают как индикаторы влияния. Бренды переходят к: ➖долгосрочным партнёрствам с создателями контента ➖внутренним создателям контента ➖программам employee advocacy ➖метрикам, связанным с реальным ROI  ️⃣Аудитории доверяют людям - особенно сотрудникам бренда - больше, чем самим брендам. 4️⃣Social intelligence - данные как стратегический актив Hootsuite отмечает, что социальные сети становятся источником first-party данных: ➖социальная аналитика = реальный источник инсайтов о поведении аудитории ➖product discovery пользователей социальных сетей становится критичными ➖визуальные/голосовые запросы усиливают необходимость адаптации контента под мульти-модальные модели  Это означает: данные из соцсетей уже нужны не только маркетингу, но и продукту, продажам, стратегии. 📍Как эти тренды выглядят в России По данным исследований Brand Analytics/РБК, активная аудитория соцсетей в России в 2024–2025 годах росла: ➖активные авторы соцсетей достигли ≈75 млн, рост +16% за год ➖объём публикуемого контента также вырос почти на 17% ➖Telegram — одна из самых быстрорастущих платформ (+72% авторов)  ❗️Отдельные данные показывают ещё более сильный рост: • в марте 2025 число активных авторов в соцсетях составило ≈83,8 млн, а годовой рост активных авторов  +22,5% по сравнению с 2024.  ❗️Локальные платформы (VK, «Одноклассники», Rutube, Дзен) также растут, что делает медиаландшафт более фрагментированным (в отличие от глобального сосредоточения на TikTok/IG/YouTube).  📍Основные практические инсайты для CMO: ➡️Разделяй и властвуй внимание - сегментация аудитории и интересы важнее охвата ➡️Ищи баланс AI и человеческой аутентичности - технологии усиливают, но не заменяют смысл ➡️Связывай влияние с ROI - уход от vanity metrics к результатам бизнеса ➡️Используй социальные данные стратегически - они уже не только тактический Отчет Hootsuite Social Media Trends 2026 👉 https://www.hootsuite.com/research/social-trends?utm_source