Антро

Обзор fashion-рынка 2025–2026 🛍👗👖👟 Немного сократили формат, но сохранили главное. Теперь только самое важное о российском fashion-рынке. 100+ страниц с данными о портретах и поведении покупателей, популярности отдельных категорий, продажах и изменении спроса. Все так же в удобном формате с инфографикой. В обзоре ⚫️Контекст fashion-рынка и ключевые изменения спроса ⚫️Портреты покупателей и то, как меняется их поведение ⚫️Как сегодня ищут и выбирают вещи: роль соцсетей, маркетплейсов и pre-sh...

🗓 С чего начинается 2026 в e-commerce — первые сигналы рынка 1. Ключевые тренды покупок в сфере красоты от СберАналитики Структура трат • 71% расходов — магазины одежды и обуви (чек 2 706 ₽, +6%)​ • 17% — салоны красоты (+21% по объёму, чек 2 025 ₽, +15%)​ • 12% — магазины косметики (чек 1 383 ₽, +27%)​ Демография покупателей - Основная аудитория 35–54 года (62% всех трат), пик чека у 45–54 лет — 2 485 ₽, - Молодёжь 18-34 лет активнее в салонах красоты (28% покупателей)​, - Женщины доминир...

🎁 Как BNPL, маркетплейсы и бьюти меняют покупки — рассказали ниже! 1. Россияне все активнее пользуются опцией BNPL оплат Объем российского рынка BNPL (buy now, pay later - «покупай сейчас, плати потом») в 2025 году достиг 940 млрд рублей, что в 3 раза больше, чем в 2024 году. Драйверы роста BNPL: • Рассрочка стала доступна на большем числе онлайн-платформ и мобильных приложений.​ • Рост e‑commerce: в 2024 году рынок вырос на 39% до 11,2 трлн ₽, в 2025-м — почти до 14 трлн ₽. • Пик использо...

📕 Если не успели посмотреть новый обзор fashion-рынка 2025–2026 — почитайте выжимку New Retail опубликовал статью с данными из нашего обзора: ⚫Почему посещаемость магазинов одежды падает быстрее, чем ТЦ в целом? ⚫За что готовы переплачивать в премиум-сегменте? ⚫Как маркетплейсы превращаются в «третье место» для зумеров и миллениалов? ➡ Читать краткую версию на New Retail А полный обзор с данными о покупательском поведении, портретами аудитории и аналитикой по категориям — можно бесплатно скачат...

51% тратят на одежду онлайн. Остальные 49% просто еще не оплатили корзину. Дайджест недели 👌 1. Онлайн-траты работающих россиян. Исследование от Авито Для значительной части россиян онлайн-покупки стали привычными, а сайты с объявлениями — одной из основных точек выбора товаров. Основные категории трат • 51% — тратят больше всего на одежду и обувь, • 36% — на товары для дома и ремонта, • 28% — на красоту и уход, • по 17% — на детские товары и электронику/гаджеты, Также популярны товар...

AI помогает выбирать, цена решает. И это наш свежий ecom-дайджест 👨‍💻 1. Как «умные» функции меняют онлайн-шопинг. Исследование от Купера и Rambler&Co Каждый четвертый россиян (21% время от времени, 5% часто) пользуется умными функциями при покупке, а знакомы с такой опцией — 62% россиян. Популярные функции: • Показ похожих товаров (36% опрошенных, знакомых с ИИ‑инструментами) • Поиск товара по фото использовали (25%) • Персональные рекомендации (13%) • Предсобранная корзина или автоматический...

🪩 Персонализация, новый премиальный опыт и эволюция ПВЗ 1. Новое исследование о рынке роскоши от Deloitte (Global Powers of Luxury 2026) Самое интересное оттуда. Гипер-персонализация — главный драйвер спроса • Ключевой тренд на горизонте 12–18 месяцев во всех регионах • Самый большой вклад в структуру потребительских трендов (~43%) Потребители ожидают персонализированный люкс • 57,9% ждут персонализированные товары, сервисы и коммуникацию • 56,0% чувствуют более сильную связь с брендом при реле...

Увидела рекламу. Закрыла. Купила на следующий день. Рассказываем в новом дайджесте 😅 1. Онлайн-реклама продает. Исследование от Авито Половина россиян совершают покупки в течение нескольких дней после просмотра онлайн-рекламы, чаще всего на маркетплейсах и в соцсетях. Быстрые покупки: 50% опрошенных купили товар в течение нескольких дней после просмотра рекламы, 40% отметили её влияние на решение. Категории • косметика/парфюмерия (38%), • дом/ремонт (34%), одежда (29%), • электроника (28%); • b...

💝 Дарят через ПВЗ и покупают себе сами — теперь норма! 1. Подарки через маркетплейсы. Опрос Яндекс Маркета к женскому дню 33% россиян планируют дарить к 8 Марта подарки близким, проживающим в других городах, через пункты выдачи заказов маркетплейсов. Причины выбора маркетплейсов: • Доставка по клику с выбором времени (36%), • Быстрое оформление (25%), • Легкое согласование с близкими (11%). Альтернативы ПВЗ: • Специальные городские сервисы (20%), • Курьерские службы (18%). Преимущества ПВЗ...

👽 Ищут бренды, боятся слежки и тратят на впечатления — новости марта 1. От категорий к брендам — трансформация поисковой навигации в фэшне (fashion). Исследование anyQuery • В 2025 году брендовые формулировки составляют ~57,8% объема топ-10 запросов, а товарные и категорийные — 42,2%, • Ядро товарных категорий — Платья (~20%), Обувь (~18,6%) и Новинки (~17,5%), • Категория «Новинки» поднялась на 4 позиции по сравнению с 2024 годом, заняв 2-е место в рейтинге категорий 2. Грань между забото...