51% тратят на одежду онлайн. Остальные 49% просто еще не оплатили корзину. Дайджест недели 👌 1. Онлайн-траты работающих россиян. Исследование от Авито Для значительной части россиян онлайн-покупки стали привычными, а сайты с объявлениями — одной из основных точек выбора товаров. Основные категории трат • 51% — тратят больше всего на одежду и обувь, • 36% — на товары для дома и ремонта, • 28% — на красоту и уход, • по 17% — на детские товары и электронику/гаджеты, Также популярны товары для дома/дачи (14%), автотовары (11%), спорт/хобби (10%) . 2. Россияне покупают в Китае. Исследование от Авито В феврале 2026 объем заказов одежды и личных вещей с доставкой из Китая вырос в 7,4 раза по сравнению с октябрем 2025, а в категории «Электроника» — в 3,6 раза. Популярные товары • Смартфоны, аудиотехника, товары для хобби, игрушки и аксессуары. • Рост обусловлен расширенным выбором моделей, не представленным у локальных продавцов 3. Малый vs крупный бизнес в e-com. Исследование от «ЮKassa» Оборот всех подключенных к ЮKassa онлайн-магазинов в 2025 вырос на 26% год к году, число покупок — на 16%, средний чек — на 9% до 1 409 ₽. Малый бизнес: гибкость и доступность • «...потребитель готов доверять небольшим брендам существенные суммы, если получает качественный сервис и уникальный продукт..» • Оборот небольших площадок +82%, транзакции +90%, средний чек −4% до 2 073 ₽. • Рост там, где покупка воспринимается как регулярная и эмоциональная: рестораны и кафе, цветы и сопутствующие товары. Средний бизнес: цифровизация рутины • «...успешно монетизирует удобство: там, где раньше требовался звонок или визит, теперь достаточно нажатия кнопки оплаты». • Оборот средних площадок в 2025 году вырос на 76%, число транзакций — на 85%, средний чек снизился на 5% до 2 193 ₽. • Ключевой тренд — кратный рост в офлайн-сервисах. • Рост в категориях: мойка и доставка, одежда, БАДы и спортивное питание. Крупный бизнес: подписки и лояльность • «Крупные игроки делают деньги на доверии и премиальном сервисе…» • Оборот крупных площадок в 2025 году вырос на 54%, число транзакций — на 41%, средний чек — на 9% до 1 233 ₽. • Фокус на лояльности через экосистемы, подписки и цифровые категории.​ • Рост в категориях: цифровые товары (видео, музыка), косметика и парфюмерия, спорттовары.