B2B Marketer

Forbes CMO Newsletter: Контент-маркетинг в эпоху AI В январском Newsletter Forbes для CMO нашла отчёт 10FOLD о том, какой должна быть стратегия контент-маркетинга в эпоху AI - от Generative Engine Optimization и приоритезации платформ до измерения эффективности и бюджетирования. Делюсь основными тезисами: 1. Социальные сети и AI-поиск теперь стали первой точкой касания с брендом еще до попадания потенциального клиента в MQL/SQL-воронку. Где клиенты впервые слышат о B2B-бренде? Социальные сети - ...

5️⃣ Сегментация позиционирования бренда на разных платформах Пользователи проявляют себя по-разному в каждой социальной сети. Поэтому унифицированный tone of voice бренда становится менее эффективным. LinkedIn, YouTube, X или Reddit требуют разной подачи, даже если речь идет об одном продукте. Поэтому компаниям рекомендуется адаптировать стиль под контекст платформы, сохраняя основные принципы позиционирования. 6️⃣ Creator mindset и роль руководителей Бренды переходят к creator mindset — контент...

Отношения продаж и маркетинга в B2B: взгляд продаж В новом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders обсудили отношения между продажами и маркетингом с точки зрения продаж. Своим опытом поделились эксперты из международных компаний: Yury Sychev, Commercial Director SME&C Corporate (CEMA region) at Microsoft Irina Tveritneva, AWS Strategic Partnerships Manager at Zoi Julia Andreevich, Senior Partner Manager at Microsoft Что обсудили: • Синхронизацию маркетинга и продаж: цели, метрики и KPI • Использ...

Тренды B2B маркетинга в 2026 - инсайты от Intel, Infor и ModumUp 21 января наше агентство ModumUp проведет трансляцию “B2B Marketing Leaders: 2026 Trends”, на которой вместе с участниками нашего закрытого англоязычного комьюнити B2B Marketing Leaders обсудим…

4 прогноза Gartner про влияние AI на B2B-маркетинг в 2026 году В конце января Gartner провел вебинар “Insights from Gartner’s 2026 Marketing Predictions: Take Control of Marketing’s AI Future”, в котором поделился прогнозами о том, как AI изменит B2B-маркетинг в 2026 году: Прогноз 1. AI-агенты возьмут на себя часть customer journey AI перестает быть просто инструментом и начинает сам выполнять маркетинговые задачи: общаться с клиентами, вести их по покупательскому пути, рекомендовать решения, со...

Что ждет B2B-маркетинг в 2026 году? Ключевые тренды 21 января на вебинаре нашего агентства эксперты из Intel, Infor и ModumUp обсудили тренды, которые будут определять B2B-маркетинг в 2026 году. Интересно, что, несмотря на разные темы выступлений, все спикеры сошлись в одном: в эпоху повсеместного AI доверие становится ключевым активом и главным конкурентным преимуществом. Ивент получил отличный отклик: 766 регистраций из 51 страны и 82 зрителя на пике онлайн. Спасибо всем, кто присоединился к н...

Кейсы победителей Effie Worldwide USA 2025 Для повышения насмотренности посмотрела, какие проекты победили на известном международном конкурсе Effie Worldwide USA 2025 в номинации B2B - делюсь с вами. 🥇 GOLD Spotify — Spreadbeats Задача: Spotify нужно было изменить восприятие бренда среди рекламодателей как платформы не только для аудиорекламы, но и для эффективной видеорекламы. Креатив: Вместо обычной презентации возможностей, Spotify создала музыкальный клип прямо внутри Excel-таблицы - шабло...

Отчет HubSpot "The State of Marketing 2026" Полный отчет можно почитать здесь, а я поделюсь с вами основными тезисами: 1. Персонализация и данные 93% маркетологов считают, что персонализация помогает получать более качественные лиды и увеличивает продажи. 13% компаний используют гиперперсонализацию на основе данных или похожих аудиторий. Персонализация делается на основе покупательских привычек (42%), интересов и хобби (36%) и демографической информации (33%). 2. Влияние AI на контент 52% маркет...

Отчет Hootsuite про тренды социальных сетей в 2026 году Материал читала с большим интересом, т.к. уже 8 лет я занимаюсь Social Selling и Employee Advocacy в нашем агентстве ModumUp и тема социальных сетей мне очень близка - отчет считаю полезным. Полный документ можно почитать здесь, а я хочу поделиться с вами самыми интересными тезисами из него. 1️⃣ LinkedIn входит в эру креативности LinkedIn трансформируется из достаточно формальной по стилю профессиональной платформы в социальную сеть с фокус...

Как Amazon, AWS, Cast AI и ModMed используют AI в B2B-маркетинге В новом выпуске нашего подкаста B2B Marketing Leaders эксперты из международных компаний рассказали о том, как их команды используют AI для B2B-маркетинга. Выписала кейсы, которыми поделились спикеры. ✅ Опыт Amazon и AWS Кейс 1. Массовое производство контента через корпоративного AI-агента Задача: нужно быстро подготовить 30+ единиц контента под разные платформы: LinkedIn (статьи и посты), YouTube, Twitter, Instagram. Что сделали: ...