5️⃣ Сегментация позиционирования бренда на разных платформах Пользователи проявляют себя по-разному в каждой социальной сети. Поэтому унифицированный tone of voice бренда становится менее эффективным. LinkedIn, YouTube, X или Reddit требуют разной подачи, даже если речь идет об одном продукте. Поэтому компаниям рекомендуется адаптировать стиль под контекст платформы, сохраняя основные принципы позиционирования. 6️⃣ Creator mindset и роль руководителей Бренды переходят к creator mindset — контент становится более персональным, с человеческим лицом, сторителлингом и живой подачей. Руководителям компаний рекомендуется выходить в публичное пространство, делиться опытом и напрямую взаимодействовать с аудиторией. Это усиливает доверие к бренду и экспертизе команды компании. При этом внутри компании необходимо упрощать процессы согласования контента, иначе креатив будет блокироваться. 7️⃣ Employee advocacy как эффективный способ повышения доверия к бренду Доверие смещается от корпоративных страниц к людям. Employee advocacy усиливает аутентичность бренда, поскольку сотрудники воспринимаются как более надежные источники информации. Программа амбассадоров может преследовать разные цели: рекрутинг, лидогенерация, social selling или укрепление доверия. В отчете приведен кейс Hootsuite: сотрудники публиковали в личных профилях в LinkedIn в среднем 1-2 поста в неделю, средний охват составил около 21 920, лучший пост достиг 207 786 просмотров. Если вам интересно почитать, как работает Employee Advocacy в соцсетях, то делюсь кейсами нашего агентства с EXANTE, Ancor и Dodo Brands. 8️⃣ Substack как платформа для экспертного глубокого аналитического контента Параллельно с трендом на короткие форматы и видео есть тренд на глубокий экспертный аналитический контент, что особенно важно в B2B. И в рамках этого тренда авторы выделили социальную сеть Substack как платформу для экспертного позиционирования и место, где можно публиковать длинные статьи. Substack появился в 2017 году как платформа для рассылок и постепенно превратился в гибрид рассылки и социальной сети. Основная аудитория — США и англоязычные рынки. Пользователи преимущественно 25–45 лет, специалисты, предприниматели, аналитики. Платформа ориентирована на длинные форматы, глубокую экспертизу и thought leadership. Это не инструмент прямой рекламы и не лидогенерационная площадка. И это не платформа для развития корпоративного блога. Для B2B Substack может быть релевантен как инструмент стратегического позиционирования руководителей или экспертов на международном рынке. Если вы тестировали эту соцсеть, то поделитесь, пожалуйста, впечатлениями в комментариях к посту. На этом все, если вам было полезно, то делитесь с коллегами и голосуйте за канал https://t.me/boost/MarketerB2B 😊 Всем эффективного маркетинга!