Бойкий Шухрат

Когда худоба становится повсеместной, приходится менять правила игры. Добро пожаловать в эпоху одержимости белком. Разве вы не заметили, что все вдруг помешались на белке? Бренд David’s запустил кампанию про «максимизацию белка» с Джулией Фокс - выручка компании сейчас 100 млн долларов. Sweetgreen выпустил боул со 106 граммами белка. Движение Make America Healthy Again представило новую пищевую пирамиду, которая по сути предлагает есть красное мясо постоянно А в моде мы уже несколько сезонов наб...

Если взять почти любой бизнес, в нём можно найти 50–100 маленьких действий, которые увеличат продажи. Проблема в том, что их никто не ищет. Все хотят одно большое решение. Новая стратегия. Новая воронка. Новая рекламная кампания. Недавно мы с командой провели один эксперимент. Мы разобрали несколько бизнесов и начали выписывать не стратегии, а микродействия — вещи, которые можно внедрить буквально за 10–30 минут. В итоге получилось 112 гипотез. 112 действий, каждое из которых можно сделать буква...

Отчёта «Advertising in 2030» (Реклама в 2030) Какие выводы можно собрать 1) Люди всё меньше взаимодействуют с классическими рекламными форматами. Реклама перемещается в: - контент - развлечения - сервисы - опыт (офлайн) Фактически реклама становится частью продукта и культуры. 2) Данные это все. Если вы бренд, у которого есть: - собственные платформы - собственные сообщества - подписки - CRM - прямые отношения с аудиторией Вы всегда будут прибыльнее других брендов. 3) Искусственный интеллект буд...

Наличие детей превращается в статусный символ Раньше большая семья — это «низкий статус», когда у тебя было 12 детей, трое умирали, пятеро шли работать на поле собирать картошку. Сегодня всё наоборот. В каком-то смысле большая семья — это высшая форма статуса. Из-за экономического факторы. Рост стоимости жизни означает, что, чтобы комфортно жить с детьми, нужно входить в родительство с серьёзной финансовой устойчивостью. Дети — это сигнал: у тебя есть уверенность в будущем, несмотря на то, что м...

Очень смешно наблюдать, как предприниматели обсуждают нейросети, что это их не касается и вообще пока нет хороших решений. В то время как Goldman Sachs говорит что 300 млн рабочих мест под угрозой. AI-агенты управляют браузером, пишут код, тестируют гипотезы, собирают аналитику. И это касается не «айтишников». Это касается маркетинга, брендов, агентств, фаундеров. Вот что меняется: Первое. Скорость становится валютой. Тот, кто генерирует 50 гипотез в день и тестирует их в течении месяца явно опе...

Белый список и где теперь будет сидеть аудитория? Что вижу я: Интернет где-то не открывается, где-то грузится через раз, где-то нужен VPN, который вчера работал, а сегодня уже нет. У меня и у всех есть важные вопрос: где сидит аудитория, куда она пойдет, куда стоит сделать упор? Я сам пытался это понять через цифры, статьи, данные, мнение экспертов, нашел опрос респондентов. Первое — VPN. По данным Левада-Центр, ещё в 2025 году 36% людей в России использовали VPN. Каждый пятый — на постоянной ос...

Точечные решения в маркетинге от брендов: 1) Маркетинговая инициатива от Puma Если ты пробежал марафон быстрее трёх часов (насколько я понимаю, правило одинаковое для мужчин и женщин), то ты можешь претендовать на участие в Project 3. Ты подаёшь заявку, указываешь свои предыдущие результаты и объясняешь, почему хочешь стать частью проекта. Если тебя выбирают, Puma полностью экипирует тебя: выдают тренировочную форму на каждый день и комплект на старт. Дальше самое интересное. В день гонки ты вых...

30 лет назад врагом считался жир. Потом врагом объявили углеводы. Сегодня почти все продукты внезапно стали… протеиновыми. Протеиновый попкорн. Протеиновая паста. Протеиновое мороженое. Даже протеиновая пена для кофе. Новый "маркер здоровья", на котором строятся компании на сотни миллионов долларов. Например, новый батончик David с формулой 28 граммов белка и 150 калорий За несколько лет превратился в один из самых обсуждаемых продуктов в индустрии. Уже делает оборот свое 100 млн долларов Самое ...

2026 — это год, когда дизайнеры начали воевать с ИИ. И если внимательно посмотреть на ритейл, упаковку, наружку, веб — видно, как индустрия начинает менять язык. Первый сигнал — наивность. Витрины с кривой, почти детской графикой. Упаковки с неровной типографикой. Линии будто дрожат. Буквы будто случайно наклонены. Иногда текста почти нет. Когда дизайнеры намеренно оставляют след руки, ошибку, шероховатость. - "Инфантильный дизайн" Вопрос: — Почему, сталкиваясь с технологией, мы начинаем визуаль...

Новый закон использование иностранных слов или русификация, закон вступил с 1 марта 2026 Мы с командой сделали запись консультации с юристом Также юрист поделился ботом @inoslov_bot, в котором вы можете проверять использование слова. А специально для предпринимателей и маркетологов Запись уже доступна в закрытом канале - https://t.me/horizon_boykiy_bot Там мы обсудили: - Суть закона - Где обязательно переводить - Где можно не переводить - Как переводить - Бренды и товарные знаки - Маркетплейсы (...