Наличие детей превращается в статусный символ Раньше большая семья — это «низкий статус», когда у тебя было 12 детей, трое умирали, пятеро шли работать на поле собирать картошку. Сегодня всё наоборот. В каком-то смысле большая семья — это высшая форма статуса. Из-за экономического факторы. Рост стоимости жизни означает, что, чтобы комфортно жить с детьми, нужно входить в родительство с серьёзной финансовой устойчивостью. Дети — это сигнал: у тебя есть уверенность в будущем, несмотря на то, что мир вокруг, мягко говоря, нестабилен. В России рождаемость снижается уже многие годы, и страна сталкивается с демографическим кризисом: — Суммарный коэффициент рождаемости остаётся ниже уровня простого воспроизводства (2,1 ребёнка на женщину) — около 1,4–1,45. Это значит, что население растёт только за счёт миграции, а не за счёт рождений. — В 2024 году родилось всего около 1,22 млн детей — минимум с конца 1990-х. Современная молодежь оценивает следующий часть: Останется ли встречи с друзьями Появляться на мероприятиях Не быть постоянно уставшим Не ходить всё время в одежде с пятнами от детской отрыжки. И тут появляется вторая часть: есть ли у тебя возможность быть вовлеченным родителем — а не просто аутсорсить всё на нянь? Для брендов здесь особенно интересен сдвиг: - Родительство как ценность — это новый золотая жила для визуальных историй: эстетика семейных моментов, качественной родительской заботы, lifestyle-контента. - Премиальный и статусный сегмент выглядят особенно перспективно: семьи с ресурсами, которые выбирают качественные продукты для детей и себя. - Коммуникация должна отражать не потребность, а выбор — ребёнок не как обязанность, а как часть желаемой, полноценной жизни. Например для брендов, вместо привычно где в центре рекламы ребёнок, можно подать иначе — ребёнок как luxury-аксессуар в жизни родителя. Хороший пример бренд: Сoterie *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена