Когда худоба становится повсеместной, приходится менять правила игры. Добро пожаловать в эпоху одержимости белком. Разве вы не заметили, что все вдруг помешались на белке? Бренд David’s запустил кампанию про «максимизацию белка» с Джулией Фокс - выручка компании сейчас 100 млн долларов. Sweetgreen выпустил боул со 106 граммами белка. Движение Make America Healthy Again представило новую пищевую пирамиду, которая по сути предлагает есть красное мясо постоянно А в моде мы уже несколько сезонов наблюдаем так называемый «оземпиковый эффект». Обычно происходит следующее: технологические прорывы делают что-то доступным и простым. Вспомните выращенные в лаборатории бриллианты, ИИ, стриминговую музыку. Но как только доступ упрощается, меняется и значение этих вещей. И хотя худоба десятилетиями была статусным символом, с ростом популярности препаратов GLP-1 планка сместилась в сторону силы. Проблема в том, что силу трудно увидеть. Её сложно демонстрировать так же явно. Поэтому белок становится новым удобным маркером. Новым моральным сигналом: «Я живу правильно». Интересно, что худоба не всегда была стандартом. В прошлом полнота считалась признаком богатства, достатка и досуга — ведь это означало, что вам не нужно тяжело работать. Слишком худой человек, наоборот, скорее всего сталкивался с нехваткой еды. Появляется картофель — дешёвый, калорийный, питательный. Набрать вес становится легко. И что происходит дальше? Идеал элит снова меняется. Цикл повторяется. Когда дефицитом была еда — статусом была полнота. Когда дефицитом стала дисциплина — статусом стала худоба. Теперь, когда худоба можно «купить» с помощью препаратов, статус смещается к силе. И белок становится самым легким способом этот статус показать. Недавно я как раз консультировал ребят, которые запускают продукт на Amazon. Мы обсуждали, на чём строить маркетинг и контент. И главный вывод: сейчас легче всего продавать через белок. Забудьте про посыл с «здоровьем», про «витамины». Есть понятный сигнал силы - "белок". Поэтому все посылки в маркетинге и контенте они строятся вокруг этого: сколько граммов белка, как он влияет на восстановление, как помогает держать форму. Так как белок сегодня — это культурный маркер.