2026 — это год, когда дизайнеры начали воевать с ИИ. И если внимательно посмотреть на ритейл, упаковку, наружку, веб — видно, как индустрия начинает менять язык. Первый сигнал — наивность. Витрины с кривой, почти детской графикой. Упаковки с неровной типографикой. Линии будто дрожат. Буквы будто случайно наклонены. Иногда текста почти нет. Когда дизайнеры намеренно оставляют след руки, ошибку, шероховатость. - "Инфантильный дизайн" Вопрос: — Почему, сталкиваясь с технологией, мы начинаем визуально упрощать? — Почему в ответ на сверхинтеллектуальные инструменты мы выбираем детский язык? Вторая реакция — противоположная. Если ИИ делает чисто и быстро, то люди уходят в сложность. И это уже хорошо видно в ритейле. Упаковка становится многослойной. Графика перекрывает графику. Текстуры, вырезки, сканы, коллажи, плотная верстка. Как будто бренды специально усложняет композицию. Потому что автоматические инструменты любят гладкость. Они любят порядок. А вот нюанс, глубину, плотность визуального слоя — воспроизводят хуже. В 2026 динамичные коллажи будут «выстреливать». Особенно в fashion, FMCG и digital-брендах, которые хотят подчеркнуть свою «человечность». И третий вектор — технический визуальный язык. Чертежи на упаковке. Химические формулы на билбордах. Схемы, графики, инженерные пометки. В ритейле это особенно заметно: упаковка начинает выглядеть как документ. Как будто это не просто продукт, а результат исследования. Это отсылает к «медленному знанию». К экспертизе. К глубине. Там где инструменты становятся доступными всем, ценность уходит в сторону - специализации, видения. Креатив не конкурирует с машиной в скорости и гладкости. Креатив уходим туда, где важен контекст, сложность, экспертиза, где есть след человека. И если смотреть на ритейл как на индикатор рынка — «слишком идеально» станет подозрительным. А человеческое — снова станет стратегией успеха многих брендов. Решил закинуть вам тему на подумать, в ваши выходные 🤣