Точечные решения в маркетинге от брендов: 1) Маркетинговая инициатива от Puma Если ты пробежал марафон быстрее трёх часов (насколько я понимаю, правило одинаковое для мужчин и женщин), то ты можешь претендовать на участие в Project 3. Ты подаёшь заявку, указываешь свои предыдущие результаты и объясняешь, почему хочешь стать частью проекта. Если тебя выбирают, Puma полностью экипирует тебя: выдают тренировочную форму на каждый день и комплект на старт. Дальше самое интересное. В день гонки ты выходишь в их экипировке, и если обновляешь свой личный рекорд минимум на три минуты — получаешь 3 000 долларов наличными. 2) Tesla долгое время делала ставку не на рекламу, а на владельцев. Бонусы за рекомендации Эксклюзивные приглашения Доступ к закрытым ивентам Коммуникация идёт не «со всеми водителями», а с евангелистами продукта 3) LEGO создал платформу, где фанатов: Вы можете загрузить свои модели, собирают голоса. И лучшие проекты становятся официальными наборами Автор получает процент с продаж 4) Rolex Передали часы альпинистам на Эверест. Передали часы дайверам в глубоководные погружения Показывать что Rolex = сверхнадёжность. И важный момент тут в том, что бренд становится причиной достижения. Puma = быстрее бежишь Tesla = ты становишься евангелистом инноваций LEGO = ты становишься соавтором продукта Rolex = ты выживаешь там, где ломаются другие Как в итоге проектировать такие механики под свой бренд, а не копировать чужие кейсы? - сделайте ретейк подобной механики под вашу категорию - соберите страт сессию из маркетологов - создание продукта-арбитра, который будет показывать уровень клиентов - поиск момента, где бренд может стать обязательным инструментом - проектирование условия, при котором без бренда результат невозможен Если хотите разобрать этот путь под свой продукт и на его основе собрать механику — напишите @boykiyone. Посмотрим, что можно придумать под вашу задачу.