Легендарный (в прошлом) каталонский бренд Freixenet стал на 100% немецким Немецкая корпорация Henkell, с 2018 года являвшаяся собственником 50% акций "Фрешенет", на днях выкупила вторую половину у наследников семьи Феррет и стала единственным владельцем бренда. Freixenet был основан в 1914 году и долгое время был гордостью и главным символом кавы, пока не стал жертвой собственного успеха. В бесконечной погоне за наращиванием оборота и экспортной прибылью качество ушло на второй план, и сегодня Freixenet занимает почетное первое место в списке кавы, которую нельзя пить ни при каких обстоятельствах. Проблема даже не только в качестве - сама модель работы компании по сути является разрушительной для всей экосистемы игристого виноделия Каталонии. Стремясь производить как можно больше неважно чего, Фрешенет девальвирует бренд кавы на мировом рынке, загоняя её в нишу низкокачественного лоукоста. У хороших производителей кавы из-за этого давно имеются серьезные проблемы с позиционированием и продажами - рынок требует кавы по 3-4 евро... С другой стороны, у всего есть обратная сторона. Именно отвратительная стратегия Фрешенета и ещё пары больших групп привела к дискуссии о будущем кавы, в результате которой от DO Cava отпочковались Corpinnat и Classic Penedès. В общем, ауфвидерзеен, Фрешенет. Ты теперь не наш, и так даже лучше, нам не так стыдно 😂🍾