Про брифы и гайдлайны. В основе гайдлайна, который станет хорошим помощником для копирайтера — бриф, который подробно и обстоятельно заполняет клиент. Из брифа можно вытащить позиционирование бренда, сильные стороны и основных конкурентов, но самое главное — целевую аудиторию / портрет покупателя. Чтобы написать хороший и полезный текст любого формата, надо понимать, кто его будет читать и для чего, это очень простая и понятная мысль) И как же здорово, что когда речь заходит о коммуникациях, то многие компании мыслят об аудитории не только соцдемом, но и инсайтами, которые добыли в ходе серьезных исследований. Инсайты помогают за всеми цифрами и буквами увидеть и представить реального человека, который живет здесь и сейчас. И для него хочется написать, а ему — хочется прочитать текст, который написан только для него. По гайдлайну, который составлен по брифу, который заполнил клиент.