#пятничное и пример рекламы, которая не продаёт товар, а встраивается в жизнь клиента и помогает менять привычки ⭐️ В ролике женщины разных возрастов, форм, цвета кожи и происхождения танцуют, бегают, боксируют, играют в футбол, катаются на велосипеде. Что кажется на первый взгляд? Вдохновляющий ролик о равенстве и здоровом образе жизни без звёзд и сложных спецэффектов. Спортом может заниматься любая. Что бизнес сделал на самом деле? 1️⃣ Переопределил и расширил аудиторию. Вместо увлечённых спортом молодых атлетов показал тех, кто обычно выпадает из фитнес-коммуникации: молодых мам, женщин в зрелом возрасте, худых, полных, ловких и неуклюжих,.. Снял барьер "спорт не для меня". 2️⃣ Сменил метрику цели. Не "похудей к лету", а "любая активность - уже результат". Реклама акцентирует движение ради удовольствия, а не достижений. 3️⃣ Инвестировал в доверие. Спонсор - Национальная лотерея - закрепила имидж социального инвестора, а не просто организатора азартных игр. "Мы не только про деньги, мы помогаем". Что в итоге? Видео стало вирусным. В 2016 году британские эксперты оценили, что благодаря кампании более 2,8 млн. женщин начали заниматься спортом активнее. Это редкий случай, когда социальный ролик дал измеримый поведенческий эффект. Как можно использовать в своём бизнесе? Проверить все моменты, где сейчас клиенту неудобно, неловко, дорого, сложно, лень и предложить простые пути "начать" и "не бросать начатое". А вы в своём бизнесе убираете барьеры входа или ждёте, пока клиент сам "дозреет"?