#пятничное и пример того, как превратить чужой корпоративный факт в свой инфоповод В 2019 году Дитер Цетше ушёл из Mercedes после 49 лет работы. BMW встретил это событие роликом: мужчина, похожий на него, сдаёт пропуск, прощается с коллегами, уезжает на служебном Mercedes, а дома в гараже обнаруживается BMW i8. Что кажется на первый взгляд? Трогательное поздравление многолетнему конкуренту. Добрый троллинг конкурента, почти джентльменский жест. Что бизнес сделал на самом деле? 1️⃣ Присвоил чужой инфоповод. Уход главы Mercedes - событие, которое и так обсуждал весь автомобильный мир. BMW не стал создавать свой шум с нуля он просто вошёл в уже готовый. Экономия бюджета и гарантированное внимание. 2️⃣ Перевёл фокус с человека на выбор. Все говорят о Цетше, а BMW говорит о свободе. Теперь этот уход не про завершение эпохи в Mercedes, а про начало новой жизни с... правильным спорткаром. Событие конкурента стало трамплином для своего сообщения. 3️⃣ Сыграл на контрасте ожидания. Никто не ждёт от прямого конкурента комплиментов. А когда они ещё и обыграны с юмором - это выбивает из колеи и заставляет пересылать друг другу. Бесплатный охват на ровном месте. В итоге получилась реклама, где BMW не говорит о себе ни слова. Вообще ни одной характеристики. НО все обсудили именно BMW. Тем, кто понял: в мире, где все кричат о себе, работает тот, кто умеет говорить о других - но так, чтобы в центре всё равно оказаться самому. А вы ловили себя на том, что обсуждали бренд после того, как он элегантно прошёлся по конкуренту? ✨