Мода массмаркета Разницы между начинающим мастером и массмаркетом почти нет — кроме будущего. Каждый мастер когда-то был новичком. Каждый запарывал изделия, портил ткань, делал кое-как, имитируя простоту профессионального метода. Травма необходима для роста: корявые и кривые изделия со временем складываются в отдельную коробку в пространстве памяти, обретая ценность лоскутных меток, которыми первопроходец помечает путь, чтобы не заблудиться в суровом, диком климате своего ремесла. Вчера моя коробка с лоскутами сработала как триггер, когда я шла по улице и увидела индийскую девушку, одетую в коричневую прямую юбку, сшитую кустарным способом. Юбка была изготовлена настолько плохо, что я невольно пару минут шла за девушкой, рассматривая ошибки кроя. Позже я задумалась над вопросом выбора между изделием на заказ у начинающего мастера и готовой моделью из массмаркета. Стоимость и временные издержки в обоих случаях будут примерно одинаковыми (пару часов скроллинга на WB сопоставима со временем изготовления базовой модели), но в случае массмаркета проблема качества поворачивается другой стороной. Мода массмаркета последовательно движется к производству универсальных моделей — за счет разработки универсальных тканей, внедрения больших маркетинговых стратегий в поведенческие паттерны потребителя или использования оверсайз-лекал.  Так решается глобальная задача: ткань, окутывая тело объемом, сокращает процент несовпадений по фигуре. Это прием барокко — уход от точности формы в периоды распада.  Попытки изобрести универсальный крой, одинаково подходящий к разным типам фигур, заимствованы у высокой моды. В разные времена к этому приходили разные модельеры. Мариано Фортуни в начале ХХ века изобрел платья-жгуты, адаптирующиеся к телу без подгонки, вытачек и корсета —революцию для своего времени. Йоджи Ямамото дебютировал в Париже в 1981 году с коллекцией Yohji Yamamoto Femme, где работа с массой и текстурой ткани приводила к растворению фигуры в композиции костюма. В середине 2010-х оверсайз-бэби-долл как системный прием встраивается в ДНК британского бренда Симона Роша. Но универсальность кроя в массовой моде — не эстетический выбор, а продиктованная экономическая необходимость. Тело здесь рассматривается как статистическая погрешность, а конструкция лекала — как способ минимизировать расходы. Индивидуальность становится издержкой, а мастерство точной посадки — слишком дорогой операцией. В этом смысле универсальный крой — симптом позднего капитализма: он не стремится к подчеркиванию индивидуальности, он усредняет. Поэтому, если бы та самая индийская девушка захотела базовую юбку-карандаш с хорошей посадкой на фигуре, массмаркет ей бы не помог. Изделия, требующие индивидуального подхода, выглядят одинаково плохо — и в массмаркете, и у начинающего мастера. Разница лишь в том, что у начинающего мастера есть все шансы стать профессионалом, а у структуры массмаркета по определению такой функции нет. #СтруктураШития На фото: Мариано Фортуни, платье Дельфос 1936 Сложенные платья от Фортуни, палаццо Фортуни, Венеция Рекламная кампания Йоджи Ямамото, начало 1980-х Рекламная кампания Йоджи Ямамото FW 1999 Коллекция Симоны Роша FW 2021/2022 - London Fashion Week