Отличное исследование команды «Если быть точным». Медианный обхват талии россиянки — 85 см. При этом у многих популярных брендов одежды такой параметр соответствует размеру XL, а иногда и больше. То есть «средняя женщина» для этой индустрии оказывается почти на краю размерной сетки. Про «средний чек» сегодня писали в «Трёх буквах». А читая это исследование я подумала, что эти цифры на самом деле не про размеры. Они скорее про то, что «среднего человека» почти не существует. Есть распределение, разнообразие, реальные люди со своими пропорциями и формой тела. А индустрии – будь то мода, маркетинг или любые стандарты – всегда пытаются это разнообразие свести к нескольким категориям. Еще гипотеза, что эти стандарты описывают не людей, а стратегию брендов – кого они хотели бы видеть среди своей аудитории. Поэтому любое несовпадение со стандартом – совсем не обязательно «проблема» человека. Чаще это просто ограниченность самого стандарта. Тем более что уникальность вообще плохо помещается в размерную сетку 🤍 🪄 @crmshandrovskaya