Продлить Нельзя Поменять. Аудит подрядчика по SEO. Еще по опыту работы в маркетинге до 2018 года, знаю, что эффективность от PR и SEO очень сложно посчитать, зачастую невозможно. Плюс, эти направления пересекаются. И когда в компании активно развивают оба канала, то результаты по PR (интервью, конференции, статьи) могут "тянуть" за собой результаты SEO. Но об этом никто не узнает😏 Так и случилось в этом кейсе. Расскажу, как выявила? 1️⃣ Яндекс Wordstat. Вытаскиваем динамику брендовых запросов (на русском и английском) по месяцам. Суммируем. Понимаем тенденцию: в какие месяцы мы росли, во сколько раз. 2️⃣ Яндекс Метрика. По каким поисковым запросам к нам приходили пользователи через органический трафик? По каким приходят сейчас? Также заметила тенденцию, что семантическое ядро стало больше около-брендовым: "Компания Сайт", "Компания отзывы". 3️⃣ Общие показатели по воронке. Раньше CR из Лида в Транзакцию была 35%, стала - 61%. Рост случился не только по органическому трафику (тогда было бы оправданным, что seo ведут целевую аудиторию), а по всем каналам. 4️⃣ Доля лидов от всех каналов и их количество в целом... Также сократилась. Хотя общий трафик вырос на 30-40%. Выводы? В первые 4 месяца сотрудничества с подрядчиком, видим рост. Но тут 3 спорных момента: - Активный PR в этот же период. - Акции на популярные продукты с ориентиром на масс-маркет. - Рост качественных показателей по воронке. Дальше расслабились. Дальнейшие действия? - Сменить подрядчика, - Изменить KPI для подрядчика (который "подтолкнет" к качественной проработке семантики, целевого трафика и высококонверсионных лидов). ❤️ Если полезно😊 @Anastasia_Zaran для связи , если нужен такой аудит😊