Как использовать президента в пиаре своего бренда? Несколько недель назад в сети завирусилось видео выступления французского президента Макрона в Давосе, где он, выступая на английском, в очках и с очень характерной интонацией дважды произнёс «for sure», причём сделал это настолько харизматично и немного комично, что фраза мгновенно разошлась по соцсетям, превратилась в мем, в аудиотренд, в нарезки, в ремиксы и в десятки различных видео. Тренды — это, конечно, весело, но я всегда смотрю на такие истории с точки зрения бизнеса, потому что всё, что связано с фигурой президента любой страны, при грамотной работе бренда может превратиться в очень сильный рычаг роста. И я, если честно, ждала, кто же первым во Франции аккуратно и умно встроится в эту волну. И вот в феврале проходит крупнейшая винная выставка Wine Paris, куда съезжаются дистрибьюторы и закупщики со всего мира, и куда приезжает сам президент. Одна из французских виноделен, Château Saint Louis, быстро разрабатывает розе с названием For Sure, презентует его прямо на площадке и на камеру говорит, что планирует поставлять это вино в США, добавляя с улыбкой, что рассчитывает на поддержку. Макрону в такой ситуации практически невозможно было не ответить позитивно, но даже если убрать за скобки реальные экспортные перспективы, сам факт пиар поддержки в виде международной выставки, президента, камеры, уже создаёт колоссальный информационный повод. Это узнаваемость, это упоминания в СМИ, это эффект «того самого вина», которое видели рядом с президентом. И мы прекрасно знаем десятки подобных историй, когда бренд резко становился популярным после публичного контакта с главой государства, или когда президент появлялся в одежде, аксессуарах, с предметами конкретной марки, и продажи взлетали просто за счёт ассоциации. Классная история, хотя и многие французы пишут, что Макрон - клоун 🤡, но посмотрим спустя время, что будет с вином For Sure